Новый образ
По прошествии лет популярный в России энергетический напиток Ten Strike поменял не только состав, но и внешний вид, обретя черты современного молодежного бренда, нацеленного на массовую и активную аудиторию потребителей этой категории продукта. Пройдя долгий путь, напиток трансформировался вслед за изменениями потребностей, привычек и настроений в обществе.
Предыстория
Давным-давно в далекой Галактике…
А если быть точными, в 2006 году, после успешного запуска напитков Marty Ray, компания ALKON обратилось в наше агентство с предложением разработать уникальный дизайн нового энергетического напитка. Цели ставились достаточно амбициозные — занять значительную долю рынка этих напитков в России. На тот момент безоговорочным лидером в категории был напиток “Ягуар”, выпускавшийся в нашей стране компанией Happyland.
Название Ten Strike было рождено в недрах самой компании-заказчика и зарегистрировано. Нам необходимо было разработать дизайн товарной марки и упаковки. Поначалу было решено выпускать напиток в одном SKU — алюминиевой банке 0,5 л.
Наши специалисты предложили отстроиться от конкурентов и обратиться к непопулярной тогда в среде производителей теме космоса — пространства, наполненного безбрежной энергией. Эта идея понравилась руководству компании ALKON и мы приступили к работам. Было предложено достаточно большое количество вариантов дизайна, после чего решили остановиться на понятных символах — всплеск энергии на фоне диска планеты.
Необычный дизайн сразу привлек внимание покупателей. С момента поступления в продажу напиток быстро завоевал популярность. Спустя два года, в 2008 стала очевидной потребность выпуска второго SKU. В этой связи, возникла необходимость коррекции дизайна, учитывающего возможные расширения ассортиментного ряда. Помимо прочего, принимая во внимание проблемы печати на банке прежнего дизайна, решено было значительно упростить оформление. Мы избавились от сложных в производстве градиентных переходов цвета и замкнули фоновый нимб логотипа ТМ. Теперь, вне зависимости от основного цвета банки, товарная марка располагалась на неизменном черном фоне. Это решение способствовало единому восприятию бренда на любых поверхностях.
Кроме того, каждый вкус получил свое название. На начальном этапе это были два SKU — DARK и SKY. Позже добавились RED, JUNGLE и BOOM.
Концепция бренда
К 2019 году стало совершенно очевидным, что дизайн банки выглядел архаичным и требовал срочного обновления. Появились новые каналы продвижения, включая соцсети, к которым необходимо было адаптировать товарную марку и оформление упаковки. Учитывая общие тенденции наши специалисты предложили осовременить лого Ten Strike, изменить его цвет с черного на белый и убрать все лишние детали в зоне логотипа бренда. Это усилило контраст и читаемость названия. Основной принцип цветовой идентификации был сохранен, но детали подверглись существенному изменению. Теперь растровый ореол был заменен на цветную окружность. А сложное оформление нижней части банки было заменено на простой и понятный целевой аудитории символ загрузки. Этот дизайн значительно упростил процесс печати, сведя к минимуму процент брака.
Акционные и лимитированные линейки
Новый дизайн сразу продумывался, как адаптивный. С точки зрения конфигурации SKU, бренд был уже достаточно сформирован, и мы хорошо понимали, как выстраивать схему размещения элементов упаковки. Сверху, как и в титульных SKU, расположена товарная марка. В нижней части упаковки была определена зона для размещения акционных предложений или лимитированных суббрендов.
Редизайн безалкогольной линейки
Безалкогольная серия также подверглась изменениям. Помимо замены логотипа товарной марки, нами было предложено значительно увеличить количество белого цвета на упаковке. Этот прием не только освежил её, но и заметно отстроил от алкогольной линейки.
Дизайн ПЭТ-бутылки
Ten Strike уже давно разливается не только в алюминиевые банки, но и в бутылки ёмкостью 0,5 и 0,33 литра. Причем, для разных регионов использовались и ПЭТ-бутылки, и стекло. Это существенно усложняло процесс производства. На волне различного рода ограничений было решено оставить только ПЭТ-тару и разработать совершенно новый, уникальный дизайн фирменной бутылки.
Нам хотелось создать компактный, удобный в руке предмет простой и оригинальной формы. Чтобы реализовать эту идею, мы предложили отказаться от традиционной этикетки и заменить её на технологию «sleeve», как это сделали при проектировании новой бутылки El Fresco. Это сразу развязало руки дизайнерам, поскольку не нужно было уже ориентироваться на этикетировочное оборудование линии розлива. Помимо прочего, мы предложили использовать декоративный колпак в виде значка «+», который сделал силуэт цельным и подчеркнул индивидуальность упаковки. Такая форма колпака эргономична и удобна при открывании бутылки.
Арт-директор / Давид Авакян
Дизайн / Давид Авакян, Ольга Лосева, Дмитрий Савельев, Ольга Вологжанинова
Визуализация / Филипп Авакян
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
2019-2020