Состав проекта
- Стратегия
- Позиционирование
- Лого и айдентика
- Архитектура бренда
- Мерч
- Интерьеры офисов продаж
Новый вектор
К 2008 году управляющая команда «Северсталь-Авто» созрела для стратегического разворота: от индустриальной сборки — к зрелой клиентоцентричной экосистеме, где ядром маржинальности становятся не станки, а сервис, дистрибуция и прямые отношения с потребителем.
Решение имело четкую экономическую логику. Рынок расставил скобки сам: рентабельность чистой автосборки колебалась в пределах 3–5%, тогда как downstream-сегмент — продажи и обслуживание — стабильно давал 10–15% и выше. Компания сознательно уходила с низкомаржинального передела туда, где формируется добавленная стоимость бренда.
Новое имя
Стратегический разворот от производственной B2B-модели к клиентоцентричной экосистеме, ориентированной на розничные продажи и сервис, потребовал тотального переосмысления архитектуры бренда. Ключевым драйвером перемен стал нейминг. Старое имя «Северсталь-Авто» несло тяжелое индустриальное наследие: оно было «заточено» под профессионалов рынка, вызывало ложную ассоциацию с металлургическим сырьем и оставалось «невидимкой» для конечного потребителя. Для завоевания B2C-пространства требовался не просто новый логотип, а семантически чистый бренд, способный выстроить эмоциональную связь с частным клиентом.
Имя Sollers стало идеальным кодом этой трансформации. Латинские корни слова дают многослойный смысл: «искусный», «умелый», «изобретательный». В эпоху алхимии так именовали мастеров, движимых жаждой прогресса и способных превращать грубую материю в драгоценность, — метафора, предельно точно ложащаяся на ремесленный и инженерный профиль обновленной компании.
Новая айдентика
Эту философию материализовал символ, разработанный в АСГАРД. Знак воплощает бесконечное движение к совершенству — чистую кинетическую идею, лишенную статики. Уравновешивает этот визуальный импульс устойчивый типографический блок, построенный на монументальном гротеске: геометрия буквы не терпит суеты, что в связке дает классический баланс динамики и инженерной надежности.
Новый бренд
По сути, ребрендинг «Северсталь-Авто» в Sollers стал не сменой вывески, а хирургически точной фиксацией новой бизнес-реальности. Компания не просто переизобрела имя — она переучредила свою роль на рынке, перейдя из разряда промышленных активов в поле персонального потребительского выбора. Семантически чистый нейминг, освобожденный от индустриального «эха», и айдентика, построенная на балансе инженерной статики и устремленного к совершенству знака, сложились в редкую для российского рынка конструкцию: бренд, который одновременно транслирует надежность тяжелой индустрии и эмоциональную отзывчивость сервисной экосистемы.
Арт-директор / Давид Авакян
Дизайн / Давид Авакян, Дмитрий Савельев, Ольга Лосева, Антон Егоров
Менеджер проекта / Полина Ястребова
2009