Перед специалистами Asgard Branding была поставлена задача кардинально изменить ранее разработанный агентством дизайн бутылки и этикетки, чтобы максимально дистанцироваться от конкурентного окружения. Помимо этого, необходимо было адаптировать новый дизайн на алюминиевую банку ёмкостью 0,33л и спроектировать новую ПЭТ-бутылку на 1,5л.
После нескольких сессий с руководством компании «Алкон» специалисты агентства предложили существенно отойти от традиционных бутылок, дизайн которых определённым образом зависел от стандартной горловины и возможностей этикетировочного оборудования.
Чтобы развязать дизайнерам руки и осуществить замысел было принципиально решено спрятать стандартную крышку под декоративным колпаком, а в оформлении этикетки использовать технологию «sleeve».
Теперь можно было сосредоточиться на стиле дизайна бутылки. Новая форма El Fresco Mojito стилизована под шейкер бармена и напоминает о родине коктейля «Мохито» — кубинских барах 1930-х годов. Нижняя часть бутылки несколько расширена, чтобы повысить устойчивость на линии скоростного розлива. Декоративный колпак на горле позволил придать форме необходимую лаконичность и современный вид.
В оформлении этикетки специалисты агентства предложили использовать прозрачную термоусадочную пленку, чтобы не скрывать цвет напитка. В верхней фоновой части этикетки, закрывающей и колпак, было решено использовать краску с металлизированным эффектом.
Этот приём позволил создать необходимый контраст с иллюстративной частью и логотипом товарной марки, а также добавил респектабельности внешнему виду бутылки. Увеличенная иллюстративная часть — яркие фрукты — наглядно демонстрирует составляющие вкуса напитка и способствуют лучшему распознаванию продукта.
Форма полуторалитровых бутылок тоже стилизована под шейкер. Но дизайн выполнен с учетом более традиционных технологий этикетирования и укупора. Этикетка хоть и выполнена на прозрачной пленке, но накатывается на бутылку общепринятым способом, что снижает расходы на производство.
Отдельную сложность представляла адаптация дизайна этикетки к баночному производству. Учитывая особенности восьми-красочной скоростной печати на алюминиевых банках, растрирование цветных иллюстраций было выполнено по специальной методологии компании Asgard.
В линейке лимонадов El Fresco Mojito представлены вкусы: Мохито Классический, Мохито Клубничный, Мохито Гранат и новинка сезона 2014 года — Мохито Кола (микс ореха колы с лимоном и мятой).
Объём упаковки был тоже изменён и теперь El Fresco Mojito продаётся в следующих форматах: 0,33 л в алюминиевой банке, 0,5 л и 1,5 л в ПЭТ-бутылках.
Арт-директор / Давид Авакян
Дизайн / Давид Авакян, Ольга Лосева, Ольга Вологжанинова, Екатерина Литвин
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
2014