Состав проекта
- Исследование и анализ
- Прототипирование
- 3D моделирование
- Запуск в производство
Предыстория
За годы своего существования популярный в России энергетический напиток Ten Strike претерпел изменения не только в составе, но и во внешнем виде. Он стал современным брендом, ориентированным на широкую аудиторию, которая активно потребляет продукты этого типа. Пройдя долгий путь развития, напиток адаптировался к изменениям в потребностях, привычках и настроениях общества.
Ситуация
С самого начала запуска на рынок напитка Ten Strike перед компанией Alcon стояла необходимость розлива не только в алюминиевой банке, но и в бутылках ёмкостью 0,5 и 0,33 литра. Причем, в разные регионы поставлялись и ПЭТ-бутылки, и стеклянные, которые существовали параллельно друг с другом. Это не только размывало общее представление о бренде, но и существенно усложняло процесс производства.
Перед АСГАРД была поставлена задача создать, взамен ранее разработанных в агентстве бутылок, уникальную ПЭТ-бутылку, которая унифицирует тару, поможет сократить издержки при производстве и одновременно повысит узнаваемость продукта на полке.
Концепция нового дизайна ПЭТ-бутылки
Праобразом нового дизайна послужил классический монашеский штоф — функциональный, пузатый и простой. Только, учитывая «космические» интонации бренда, нам предстояло модифицировать форму под реалии времени. Новый образ стал симбиозом средневековых саг и космических блокбастеров. Оригинальный колпак завершил общий замысел, став «вишенкой на торте». Нас вдохновил традиционный головной убор кардиналов – Биретта, благодаря которому дизайн получил название Abbe (Аббат). Традиционные лепестки биретты преобразились в навершие с символом «+». Он отлично вписывается в функционал энергетического напитка, плюсуя энергию вселенной.
Такая форма колпака не только эффектна, но также эргономична и удобна при открывании бутылки.
Технические условия
Скетчинг
Нам хотелось существенно отстроиться от конкурентов и создать компактный, удобный в руке предмет простой и оригинальной формы. Но мы понимали, что в формообразовании нас существенно ограничивает техническое оснащение разливочных линий на производстве, которые задают поля и высоты размещения этикеток. Добавьте к этому объем – и вы получите ряд очень похожих друг на друга ёмкостей под напитки. Нам необходимо было избавиться от ограничений и обрести свободу действий.
Проектирование
Чтобы реализовать наши идеи, мы предложили отказаться от традиционной этикетки и заменить её на технологию «sleeve», как это сделали при проектировании новой бутылки El Fresco. Это сразу развязало руки дизайнерам, поскольку не нужно было уже ориентироваться на этикетировочное оборудование линии розлива. Помимо прочего, мы предложили использовать декоративный колпак, который сделал силуэт цельным и подчеркнул индивидуальность упаковки.
Прототипирование
Важным этапом было создание 3D модели и промышленного прототипа. Это позволило почувтсвовать предмет в руке, убедиться в его эргономических характеристиках и максимально точно адаптировать дизайн к массовому производству.
Производство
На всех этапах запуска в производство специалисты агентства АСГАРД осуществляли авторский надзор, были в прямом контакте с инженерными службами заводов-изготовителей. Это взаимодействие исключило ошибки и сбои при запуске и помогло в кратчайшие сроки вывести продукт в торговые сети.
Арт-директор / Давид Авакян
Дизайн / Давид Авакян, Ольга Лосева, Ильдар Исанбаев
Визуализация / Филипп Авакян
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
2019-2020