Состав проекта
- Исследование и анализ
- Скетчинг
- Лого и айдентика
- 3D моделирование
- Подготовка к производству
Ситуация
Уход зарубежных компаний с российского рынка не оставил вакуум — он открыл возможности для смелых идей. Коммерческий̆ транспорт нуждался в перезапуске, который бы в короткое время мог насытить рынок и удовлетворить спрос.
Автомобилестроительная компания Sollers обратилась к нам с задачей — стандартизировать идентификацию своих транспортных средств. Необходимо было создать бренд-пак, включающий в себя эмблему, названия моделей и интегрировать логотип производителя в экстерьер новых линеек коммерческого транспорта Sollers Atlant и Sollers Argo.
Сложность заключалась в том, что изначально логотип, который ранее был разработан в нашем агентстве, никогда не предполагалось размещать на капоте. Завод выпускал автомобили иностранных марок. Но с уходом западного бренда, продукцию которого выпускали на предприятии, перед руководством Sollers возникла задача запуска новых машин уже под своей товарной маркой.
Исследование
Мы проанализировали большое количество моделей̆ коммерческого транспорта основных мировых производителей. Это помогло нам выявить тренды в автоиндустрии и определиться с генеральной линией проектирования уникального образа — четкие линии, монолитность форм, отсутствие «шума». Решетка радиатора уже давно не просто деталь охлаждения двигателя, она становится ярким элементом характера и тональности бренда.
Логотипы
Для Sollers ATLANT и Sollers ARGO была разработана уникальная типографика. Современный гротеск, массивные и устойчивые линии, динамичный наклон как символ движения вперед. Строгий и лаконичный брендинг задает новые стандарты в дизайне экстерьера российских автомобилей.
Новый образ
Радиаторная решетка Sollers Atlant — это визитная карточка всего автомобиля. Логотип Sollers является графической̆ доминантой. Для того, чтобы грамотно вписать его в форму радиатора Atlant мы сделали множество вариантов геометрии линий и основных форм, так называемых «крыльев Атланта», пока не нашли оптимальный. Теперь динамичный знак Sollers нашел своё место в центре, где его символически поддерживают с двух сторон «стальные руки-крылья».
3D-моделирование решетки — ответственный этап проектирования, влияющий на восприятие автомобиля. Мы проверили каждую грань, угол наклона, форму на сочетаемость с фарами и общими линиями авто. Перебрали множество итераций, чтобы добиться баланса в сочетании динамичных линий и элегантной простоты. В кратчайшие сроки был выполнен большой объём работ по брендингу, проектированию, моделингу и передаче дизайна в производство.
Руководитель проекта / Давид Авакян
Дизайн / Филипп Авакян, Давид Авакян
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
Фотоматериалы любезно предоставлены компанией Sollers
2022