В результате открытого конкурса на создание туристического/национального бренда
республики Северная Осетия – Алания победила концепция «Бесконечные открытия», разработанная брендинговым агентством ASGARD.

Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, лого, территориальный брендинг

Задача

Обеспечить региону обновленную визуальную идентичность.
Разработать ясный и сильный символ, который может быть использован в самых различных областях – от культуры и туризма, до спорта и науки.

Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, логотип, территориальный брендинг

Ситуация

Республика Северная Осетия-Алания расположена на живописном северном склоне Главного Кавказского хребта. Являясь одним из самых густонаселённых субъектов РФ (занимает по этому показателю 5 место), долгие годы была незаслуженно обделена вниманием со стороны туриндустрии страны. И только в последние годы, благодаря государственной поддержке развития внутреннего туризма, обретает новое лицо, раскрывая свои истинные возможности.

История и культура этого края богата традициями у уходит в глубь веков. В национальном краеведческом музее хранятся древнейшие археологические памятники, относящиеся ко второму тысячелетию до нашей эры.

Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, мудборд, территориальный брендинг

Новый бренд и традиции

Задача, которую мы перед собой ставили – заключается в создании яркого, современного и узнаваемого бренда республики, заметно выделяющегося в культурной и туристической сферах.
Идея концепции – оживить визуальную коммуникацию Северной Осетии, сделать ее эмоциональной, обладающей уникальным графическим языком, а также привести в соответствие с актуальными тенденциями цифрового маркетинга. Она нашла полное понимание и поддержку руководителей проекта «Национальных Канатных Дорог» — генеральных подрядчиков создания туристического мастер-плана развития республики.

Мы долго искали понятный многим людям как в нашей стране, так и в мире символ, который объединил бы в себе множество смыслов. Основная мысль – бесконечное движение и развитие, непрерывная связь поколений.
Новый логотип образован слиянием первых букв «О» и «А» — названия республики Осетия-Алания. Возникший графический символ «оа» базируется на характерном дифтонге осетинского языка «ӕ». Поэтому мы назвали его «НЕО-ДИФТОНГОМ». Визуальная связь со знаком бесконечности и национальным орнаментом подчеркивает интерес к истории, уважение традиций и стремление к совершенствованию.

Палитра бренда основывается на символических цветах национального флага и имеет историческую смысловую наполненность. Предлагаемые цвета правильно работают в природной и городской среде, а также цифровом пространстве, выполняя функцию визуальных маркеров.

Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, лого, смысловая основа, территориальный брендинг
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, лого, корпоративный цвет, территориальный брендинг
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, лого латиница, территориальный брендинг

Айдентика в коммуникации

Для эффективного продвижения нового бренда огромное значение приобретает система коммуникативных сообщений. Этому мы уделили особое внимание и разработали структуру взаимодействия атрибутов бренда с фото и видео контентом в рекламных сообщениях .

Нами был предложен динамичный графический принцип диагонального размещения информационного блока. Его ось — линия продолжения логотипа, образовывает адаптивную к трансформации оригинальную графическую систему. Она помогает бренду дифференцироваться от других регионов и делает его узнаваемым и запоминающимся!

Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, лого, слоган, территориальный брендинг, коммуникационный блок
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, мерч, территориальный брендинг, дизайн футболки
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, мерч, территориальный брендинг, брендирование бутылки
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, концепция и дизайн мерч, территориальный брендинг
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, коммуникационные форматы, территориальный брендинг
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, мерч, территориальный брендинг, брендирование чехлов для телефона
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, дизайн паттерна, территориальный брендинг
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, фирменный паттерн, территориальный брендинг
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, корпоративный паттерн, территориальный брендинг
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, территориальный брендинг, брендинг приложения
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, лого-геометка, территориальный брендинг
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, мерч, территориальный брендинг, брендирование powerbank
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, мерч, территориальный брендинг, дизайн значков
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, брендинг транспорта, территориальный брендинг
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, оформление транспорта, территориальный брендинг
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, коммуникационные форматы, территориальный брендинг

Система графической навигации

Горный кластер Осетии-Алании изобилует увлекательными историческими маршрутами и эко-тропами. Чтобы обеспечить ориентирование на них, нами специально была разработана графическая система навигации. Она включала как создание номенклатуры объектов, так и разработку их дизайна. Помимо этого была предложена оригинальная (основанная на графике логотипа) система пиктограмм, система формирования информационных блоков и рекомендован набор шрифтов. Это позволило упорядочить и систематизировать навигацию, необходимую для комфортного передвижения туристов.

Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, дизайн навигационных объектов, навигация на экотропах
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, номенклатура навигационных объектов, территориальный брендинг
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, номенклатура навигационных объектов, территориальный брендинг
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, дизайн навигационных объектов, территориальный брендинг
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, дизайн навигационных объектов, территориальный брендинг
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, дизайн пиктограмм, территориальный брендинг
Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, дизайн и номенклатура навигационных объектов, территориальный брендинг

Брендбук

Для продуктивного использования разработанной визуальной айдентики Республики Северная Осетия-Алания мы сформировали брендбук и систематизировали в нем все необходимые атрибуты. Это упростит процесс создания рекламной, полиграфической, сувенирной продукции, оформления мероприятий и участия в выставках. Все элементы графического стиля будут выполнены в едином ключе, что усилит восприятие регионального бренда.
Брендбук включает в себя дизайн логотипа, элементы фирменного стиля и других визуальных идентификаторов, а также принципы их использования.

Создание брендбука является важным этапом для успешного регионального брендинга. Он определяет основные принципы, по которым будет строиться узнаваемый образ региона.

Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, брендбук, территориальный брендинг

К цели

Национальный бренд – это рабочий инструмент, который должен служить для укрепления имиджа, а также для презентации республики в стране и за ее пределами. При грамотном использовании бренд может способствовать увеличению туристического потока, повышению инвестиционной привлекательности региона и усилению культурного сотрудничества.

Как известно, сила и успех бренда пропорциональны масштабу его использования. Именно поэтому для его правильного восприятия важно обеспечить активное и комплексное воздействие на всех пользователей – не только на туристов, средства массовой информации, инвесторов, но и на жителей региона, так как формирование имиджа страны начинается с осознания людьми собственной истории и идентичности.

Бренд Осетия-Алания, Asgard Branding, дизайн рекламного билборда, территориальный брендинг

Креативный директор / Давид Авакян
Арт-директор / Ольга Лосева
Дизайн / Давид Авакян, Ольга Лосева, Сергей Шибаев, Филипп Авакян, Вероника Хромова, Марго Авакян
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
Фотоматериалы любезно предоставлены корпорацией «Национальные канатные дороги»
2023