Состав проекта
- Позиционирование и платформа бренда
- Лого и айдентика
- Тональность бренда
- Дизайн социальных сетей
- Дизайн официального сайта
- Дизайн инфоцентра
Клиент: Экосистема «Горы России», Минэкономразвития РФ
Год: 2025
Локация: Курорт «Эльбрус», Кабардино-Балкария
Точка отсчета
До 2025 года у российского горнолыжного сезона не было дня рождения. Были десятки локальных праздников в разных уголках страны, но не было единого старта, который объединял бы и профессиональное сообщество, и миллионы любителей.
Ситуация изменилась, когда экосистема «Горы России» и Минэкономразвития приняли решение: впервые в истории открытие сезона станет всероссийским событием с фиксированной главной площадкой.
Место выбрали символичное — курорт «Эльбрус», признанный лучшим в стране по итогам премии «Горы России» 2024 года. Именно отсюда, с высочайшей вершины Европы, предстояло дать старт новой традиции.
Перед АСГАРД стояла задача, выходящая за рамки обычного дизайн-проекта. Нужно было создать визуальный язык для события, которого раньше не существовало. Язык, который сможет не только объединить десятки курортов от Хибин до Красной Поляны в едином вибрационном поле, но и отразить масштаб первого всероссийского праздника. И при этом говорить с каждым лично — потому что контакт невозможен без индивидуальной настройки.
Ключевая идея — «Резонанс»
Резонанс — это не просто звуки, это вибрация, объединяющая горы, скорость и людей.
На фестивале это метафора момента, когда склон, музыка и адреналин входят в идеальный резонанс, порождая взрыв энергии и эмоций.
«Мы пришли сюда не просто кататься. Мы пришли, чтобы совпасть!» — эта идея стала камертоном, по которому мы настраивали каждое визуальное решение.
Визуальный образ
В основе визуального языка — явление интерференции. Когда волны накладываются друг на друга, они создают новый паттерн — более сложный и мощный, чем каждая из них по отдельности.
Главный символ – маска, которая объединяет все виды активностей на склоне. В качестве логотипа мы разработали уникальный адаптивный леттеринг в нескольких конфигурациях.
Мы задали контрастную палитру, наполненную смыслами. Фиолетовый (глубина предрассветных вершин), фуксия и розовый (энергия восхода), оранжевый (тепло живого общения) и лимонный (искрящийся свет на снегу). Вместе они не конкурируют, а усиливают друг друга, создавая частоту, на которую откликается и современная культура, и первозданная природа.
Яркая цветовая палитра, динамичный логотип и визуал мероприятия задают ритм всему фестивалю.
Архитектура коммуникаций
Визуальный язык коммуникаций продолжает идею резонанса и построен на взаимодействии динамичных изображений с логотипом-трансформером, брутальной гротескной типографикой и эмоциональной колористикой. Этот паттерн становится каркасом для всех форматов: от цифровых сторис до многометровых баннеров на фасадах.
Мы создали не просто навигацию по событиям, а среду, в которой каждый элемент — от афиши до мерча — перекликается друг с другом. Это пространство, где эмоция райдера встречается с восторгом зрителя, где традиции гор встречаются с будущим.
Мерч. Артефакты резонанса
Сувенирная линейка стала материальным воплощением общей пульсации. Мы создали не просто одежду и аксессуары, а артефакты, которые хранят память о моменте наивысшего резонанса. Худи с вышивкой — как вторая кожа сообщества. Термокружка с паттерном — чтобы удерживать тепло даже на высоте 4000 метров. Нашивки и значки — опознавательные знаки своих, тех, кто настроен на ту же волну. Набор стикеров с пиктограммами позволяет унести частицу фестиваля с собой — наклеить на ноутбук, ски-пасс или гитару, превратив личные вещи в артефакты времени. Это не мерч в привычном смысле. Это якоря памяти. Каждый раз, надевая худи или беря в руки кружку, ты заново проживаешь тот день, когда десять тысяч сердец бились в унисон.
«Создавать бренд для события, которое только зарождается — особая ответственность. Ты не просто рисуешь логотип, ты помогаешь миллионам людей найти общую частоту.
И, кажется, у нас это получилось».
Давид Авакян
основатель дизайн-агентства АСГАРД
Инфоцентр: Точка входа в резонанс
Первое касание с фестивалем начинается здесь. Информационно-регистрационная зона должна была не просто выполнять утилитарную функцию — она должна была стать порталом, через который гость входит в новую частоту.
Мы спроектировали ангар в виде арт-объекта с надувным каркасом. Легкость конструкции противоречит масштабу — она парит над землей, как пузырек воздуха в толще льда. Надувные декоративные конусы и портальные конструкции работают как рупоры: они визуально усиливают сигнал, задавая пространственную амплитуду, в которой человек интуитивно чувствует: здесь начинается событие.
Это не просто стойка регистрации. Это первая волна, которая встречает тебя на берегу. Ты еще не на склоне, но воздух уже другой. Ты проходишь сквозь портал — и все, что было до, остается за его пределами. Внутри — чистая частота фестиваля, готовая принять тебя в резонанс.
Рождение традиции!
В декабре 2025 года фестиваль состоялся. Двенадцать тысяч человек на Эльбрусе стали единым пульсом. Они приехали с разных концов страны, но в этот день их сердца бились в унисон.
Главный результат — даже не цифры охвата (хотя 150 миллионов — это мощная амплитуда). Главное — мы создали визуальный камертон для традиции, которая будет жить и усиливаться годами.
В 2026 году эстафету примет курорт Архыз — победитель премии «Горы России» 2025 года. Волна движется дальше.
Руководитель проекта / Давид Авакян
Арт-директор / Ольга Лосева
Дизайн / Марго Авакян, Филипп Авакян, Алина Ефремова, Екатерина Деменьтьева
Верстка сайта / Екатерина Ильина
Анимационные ролики / Артём Завозин, Филипп Авакян
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
Фотоматериалы любезно предоставлены организатором церемонии Открытия горнолыжного сезона России – АНО «Центр развития горнолыжной индустрии и туристических территорий»
2025