Состав проекта
- Позиционирование бренда
- Лого и айдентика
- Тональность бренда
- Дизайн социальных сетей
- Дизайн официального Приза
Ситуация
Пандемия 2019-2021 годов существенно сказалась на потерях мировой туриндустрии. Не избежали негативного воздействия и российские курорты. По завершении ковид-ограничений назрела необходимость во всемерной поддержке отечественной туристической отрасли. На этой волне возникла идея проведения национальной премии, которая сможет объективно оценить усилия каждой курортной локации страны и одновременно рассказзать о их достопримечательностях.
О Премии
Национальная премия «Горы России» основана в 2022 году в целях развития горнолыжного туризма в России, продвижения культуры активного отдыха в горах и является социально значимым проектом в рамках развития национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства».
Участники премии – горные и горнолыжные курорты и комплексы, расположенные на территории Российской Федерации, а также представители горнолыжного сообщества и индустрии гостеприимства.
Официальную поддержку оказывают:
Министерство экономического развития Российской Федерации, Комитет Государственной Думы по туризму и развитию туристической инфраструктуры, Российский Союз Туриндустрии (РСТ), АНО «Национальные приоритеты».
Организатор премии:
АНО «Центр развития горнолыжной индустрии и туристических территорий»
Горный бренд
В период динамичного восстановления индустрии гостеприимства необходимо было найти такие точки взаимодействия со всеми участниками, которые бы помогли вдохновить профессиональное комьюнити на стремление к наивысшим результатам.
Вместе с командой «Гор России» мы решили позиционировать бренд как маркер инновации и наивысших достижений в отрасли, ориентир безупречного качества сервиса.
Нам нужно было создать современную, лаконичную айдентику, которая бы эффективно работала на всех традиционных носителях и одновременно могла органично функционировать в цифровой среде.
Логотип бренда представляет собой сочетание силуэта гор и «вельвета» – иконических образов близких каждому лыжнику или сноубордисту. Простой и понятный стиль получился необычайно адаптивным. На основе символа была сформирована широкая линейка паттернов, которые активно используются как в коммуникационных форматах, так и в мерче.
Цветовая палитра базируется на трех основных цветах: природном сине-зеленном, солнечном оранжевом и флуоресцентным свежем зеленом.
Шрифт
Для того, чтобы бренд обрёл свои уникальные черты и интонации, мы предложили в качестве акцидентного шрифта использовать выразительную гарнитуру Unbounded. Это стилистически объединило не только социальные сети, но и остальные каналы коммуникации с аудиториями на всех направлениях. Современный шрифт наполняет сообщения бренда «Горы России» энергией и драйвом, делая их индивидуальными.
Айдентика, коммуникации, мерч
Визуальная идентичность бренда является логическим продолжением стратегии позиционирования премии и получает широкий спектр дизайн-драйверов для коммуникации с обществом. Лаконичный, современный и вариативный стиль позволяет бренду «Горы России» быть актуальным на разных уровнях восприятия.
Помимо базовых элементов айдентики появляются дополнительные линейки стилевых концептов, нацеленных на разные аудитории и мероприятия.
«В сотрудничестве с брендинговым агентством ASGARD мы получили яркую и современную айдентику, которая отражает основные задачи федеральной экосистемы ГОРЫ РОССИИ. Создан уникальный визуальный язык, понятный и близкий нашей аудитории: целостное оформление, запоминающийся логотип, продуманная система дизайна наградной продукции. Из года в год повышается узнаваемость экосистемы ГОРЫ РОССИИ как бренда и позволяет эффективно коммуницировать с путешественниками и представителями горнолыжной индустрии России.»
Илья Виноградов
основатель экосистемы «Горы России»
Промо
Помимо основной корпоративной, разрабатываются линейки с айдентикой промо-компаний эко-системы «Горы России» на курортных локациях страны. Это является эффективным инструментом продвижения этой платформы, который повышает её узнаваемость и формирует положительный образ.
Дизайн Официального Приза
Очень важным этапом было создание Официального Приза Национальной премии «Горы России». ASGARD, как создатель брендинга Премии, был также привлечен к разработке дизайна Приза, который стал ключевым элементом во всех рекламных материалах.
Необходимо было создать уникальный трофей, который в восприятии участников выглядит символом обновленной индустрии гостеприимства.
Дизайн был вдохновлен неповторимой красотой горных вершин, которые как магнит притягивают к себе взоры не только увлекающихся горнолыжным спортом, но и всех неравнодушных к высотам и просторам.
Его форма определена многогранной правильной структурой, которая символизирует широкий спектр впечатлений от курортов России, а также многовекторность номинаций Премии.
Технологии
Дизайн-проект Приза представляет собой многофункциональную задачу, требующую тщательной проработки каждой детали. Каждый этап проектирования сталкивается с уникальными вызовами, которые необходимо учитывать для достижения качественного и успешного результата.
Граненая форма Приза состоит из треугольных полигонов, где каждая грань должна быть филигранно обработана, чтобы обеспечить идеальное восприятие всей композиции. Проектирование трехмерного прототипа обеспечило предельную точность при его производстве и монтаже.
«Посредством футуристичного дизайна, мы преподнесли премию, как абсолютно инновационную, нацеленную на развитие всей туристической отрасли в стране. Каждый обладатель должен ощущать свою причастность к формированию будущего индустрии гостипреимства.»
Давид Авакян
основатель дизайн-агентства ASGARD
К новым вершинам!
Бренд Национальной Премии «Горы России» обрел свою уникальную идентичность и стиль общения, стал легко узнаваемым и завоевал доверие как среди участников, так и среди партнёров. Мы разработали широкий спектр комбинируемых инструментов, который позволяет гибко адаптировать дизайн под различные нужды и аудитории.
Руководитель проекта / Давид Авакян
Арт-директор / Ольга Лосева
Дизайн / Марго Авакян, Ольга Лосева, Филипп Авакян, Сергей Шибаев, Вероника Хромова, Екатерина Деменьтьева
Производство Приза / Мастерские Ивана Павлухина
Фото наградного Приза / Александр Трофимов, Александра Траубе
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
Фотоматериалы с церемонии вручения наград любезно предоставлены организаторами Премии – АНО «Центр развития горнолыжной индустрии и туристических территорий»
2022-2024