О музее
Государственный литературный музей «XX век» — один из самых молодых музеев Петербурга. Был создан в 2007 году на базе Музея-квартиры М. Зощенко в знаменитом Писательском доме на канале Грибоедова, 9. В настоящее время музей «XX век» расположен на четырех площадках в центре Санкт-Петербурга.
Первоначально музей был монографическим, однако постепенно собрание стало документировать историю ленинградской писательской организации в целом. Музей стал обладателем персональных коллекций Николая Заболоцкого, Евгения Шварца, Вениамина Каверина, Всеволода Рождественского и других жильцов дома. Также Фонды содержат коллекцию книжной графики, коллекцию открыток, коллекцию советских сатирических журналов и книг. Общее количество музейных фондов насчитывает более 18 тыс. единиц хранения. Государственный литературный музей «XX век» является активным членом Союза музеев России и Ассоциации литературных музеев.
Предыстория
В 2021 году Музей обратился в ASGARD Branding за помощью в модернизации имиджа. Это был уже третий вариант изменения образа. Предыдущее обновление имело ряд ключевых недостатков и не принесло желаемого результата. Новая команда видит в музее не только академическое учреждение, сохраняющее и приумножающее свои коллекции, но и активную общественно-просветительскую площадку.
Необходимо было привлечь внимание новой аудитории. Именно поэтому возникла потребность в активном продвижении образа музея в медиа и социальных сетях. Это во многом определило стиль и характер создаваемого бренда, его способности к масштабированию и визуальным трансформациям.
Новый символ
Проведя ряд сессий с руководством и сотрудниками музея, мы решили существенно изменить подход к визуализации бренда. В первую очередь, он должен был отражать невероятную динамику развития общества 20 века и нести в себе эмоциональный заряд эпохи. Мы обратились к характерным образам этого времени. Новый символ объединил в себе устойчивые архетипы: римская двадцатка, открытая книга и советский конструктивизм.
В созданном 2D лого нами были заложены широкие модульные возможности. Благодаря этому, бренд легко адаптируется к различным форматам воспроизведения.
Цветовая палитра состоит из двух основных цветов — красного и синего, а также двух дополнительных — темно-красного и темно-синего. Чтобы подчеркнуть индивидуальность колористики, мы предложили использовать холодный оттенок красного цвета и, наоборот, теплый оттенок синего.
Мерч
Для музейного магазина было создано несколько мерч-линеек. Учитывая литературную направленность музея, мы не могли обойти стороной такой яркий визуальный образ, как цитата. Для выделения этих цитат придумали бабл-скобку, которая легко трансформируется под размер текстового блока. Этот графический элемент объединяет две культуры — классическую литературную и комикс-культуру, тем самым позволяя расширить аудиторию бренда.
Коммуникационные форматы
Для взаимодействия музея с общественностью нами была разработана лаконичная система коммуникационных сообщений, формирующая интонации бренда. Оригинальный стиль этих сообщений позволяет музею быть ярким и заметным в информационном поле.
Помимо POS-материалов, коммуникация бренда имеет и объемно-пространственное воплощение. Мобильные арт-объекты могут располагаться на совершенно различных площадках. Они становятся заметными акцентами в городской среде и популярными фотозонами.
Представительство в соцсетях
Для поддержания интереса к своей деятельности современному музею необходимо активно развиваться в социальных сетях. Это способ расширения аудитории и выхода на новый уровень узнаваемости.
Нами был создан необходимый инструментарий, включающий в себя шаблоны сообщений и оригинальные иконки, поддерживающие эмоциональный тон бренда. Фото-иконки, в отличии от линейной графики, хорошо взаимодействуют со снимками из фондов и поддерживают имидж музея с богатым наследием.
В музей!
Общими усилиями нам удалось сделать первый шаг на пути нового восприятия литературного музея как активно-притягательной площадки для обмена знаниями, создать базу для успешного развития различных направлений его деятельности. Яркий и динамичный образ пропитан духом времени и эмоционально связывает воедино все атрибуты бренда.
Креативный директор / Ольга Лосева,
Арт-директор / Давид Авакян
Дизайн / Ольга Лосева, Давид Авакян, Вероника Хромова, Сергей Шибаев, Марго Авакян
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
Фотоматериалы любезно предоставлены
Государственным литературным музеем «ХХ век»
2022-2023