Ситуация
В 2020 году президент республики Узбекистан Шавкат Мирзиёев, в целях усиления позиции Узбекистана в туристической привлекательности, поручил правительству создать новую авиакомпанию Humo air, которая была нацелена на низкотарифный сегмент авиаперевозок. Нам было приятно, что в ходе закрытого тендера, бренд-консультантом и партнером был выбран ASGARD Branding.
Новая авиакомпания создавалась альтернативой национальному перевозчику Uzbekistan airways и должна была осуществлять свою деятельность как на внутренних линиях, так и на международных маршрутах. Целевое ядро бренда — молодежная аудитория. Учитывая это, перед нами стояла задача представить новый бренд более эмоциональным и приветливым, способным адаптироваться в том числе к специфике цифровой среды.
Ключевая идея
Легкость передвижения, новые знакомства и открытия, счастье общения — вот тот эмоциональный ряд, положенный в основу стратегии бренда.
Нам необходимо было разработать такую айдентику, которая соответствовала бы представлениям о качественной, современной высокотехнологичной и недорогой авиакомпании Центральной Азии.
Своё внимание мы сконцентрировали на основном символе. Он представляет собой стилизованное изображение легендарной птицы счастья — Хумо. Её динамичный силуэт лег в основу ливреи воздушных судов. Лаконичная шрифтовая гарнитура и оригинальная цветовая палитра бренда создают яркий образ новой компании отстраивая ее от конкурентов в Центрально-Азиатском регионе.
Айдентика и традиции
В качестве дополнительного оригинального элемента айдентики нами был специально разработан паттерн, который мы назвали AIRBORN GIRIKH. Этот современный вариант интерпретации древнего орнамента — дань уважения традициям этой уникальной страны.
К цели
Предложенный слоган Wings of Wonder (Крылья Чуда) прекрасно преобразовывается в понятный короткий восторг — WOW! Именно такого впечатления мы и ожидаем от пассажиров.
Наши совместные усилия привели к тому, что был создан эффективный инструментарий для вывода на рынок нового перевозчика, способного быстро завоевать лояльность потребителя, и в конечной цели — укрепить позиции Узбекистана в туристической привлекательности.
Креативный директор / Давид Авакян
Арт-директор / Ольга Лосева
Исполнительный директор / Максим Пенсон
Дизайн / Давид Авакян, Ольга Лосева, Ильдар Исанбаев
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
2020-2022