В 2019 году в канун юбилея создания Uzbekistan Airways агентством ASGARD Branding был представлен проект ребрендинга авиакомпании.

uzbekistan airways, airlines corporate identity, livery design, jet ikat, pattern design, aircraft tail, bird icon

Предыстория

После рапада СССР в 1991 году во всех бывших республиках на базе компании Аэрофлот были образованы свои национальные перевозчики. Uzbekistan Airways была одной из первых, кто озаботился своим уникальным стилем, отличным от материнской компании. Довольно скоро возник символ, перекочевавший из нового герба республики Узбекистан — птица Хумо. Также в ливрее авиакомпании появились элементы, копирующие дизайн национального флага. Все последующие годы этот стиль прочно ассоциировался с национальным перевозчиком.

Новый стиль предполагает вывести визуальный облик компании на современный уровень, адаптируя бренд к новым условиям существования и ожиданиям потребителя.

Узбекистан эйрвейс, airlines branding, logo bird, corporate identity, icon bird, modern logo

Экспресс-анализ бренда

В 2021 году бренд Uzbekistan Airways перешагнул через тридцатилетний рубеж. Сегодня условия функционирования авиационных брендов значительно изменились под воздействием глобальных цифровых трансформаций. Теперь брендам необходимо меняться, адаптируясь к современным вызовам. Очевидно, что прежний фирменный стиль нуждается в обновлении. Он уже давно не соответствует образу высокотехнологичной компании и не отвечает изменениям в общественной жизни Узбекистана. Графические символы логотипа создавались еще в доцифровую эпоху. Ливрея воздушных судов, основанная на буквальном цитировании графики национального флага, выглядит архаично и не имеет логической связи с другими внешними атрибутами бренда.

Humo Neo

Приоритетной задачей было сохранение ключевого образа. Кардинально переработанный традиционный символ птицы был приведен в соответствие с актуальными графическими тенденциями. Из статичного и горизонтально ориентированного он был преобразован в динамичную парящую фигуру, обретя легкость и энергию. Кроме того, мы изменили поворот головы птицы — теперь она смотрит вперед по направлению полета. Этот новый символ мы назвали Humo Neo.

Как следствие, лаконичный силуэт выглядит эмоционально и современно, обладая высокой степенью индивидуальности.

O‘zbekiston havo yo‘llari, Узбекские авиалинии, ребрендинг, лого авиакомпании, птица хумо, asgard branding, фирменный стиль
эскиз логотипа, лого птица, скетчинг, наброски, хумо нео, ребрендинг, хаво йуллари
logo sketch, bird logo, sketching, drawing, humo neo, rebranding, havo yullari, uzbekistan airways
humo neo, хумо нео, uzbekistan, bird logo, airways identity, фирменный стиль

Jet Ikat & Friends

Узбекистан – страна с богатейшим культурным наследием. Мы предложили использовать всемирно известные графические традиции, эволюционно развивая их в современной интерпретации нашей цифровой эпохи. Так появился дополнительный элемент айдентики, названный нами Jet Ikat, который привносит узнаваемый национальный колорит в стиль Uzbekistan airways.

Икат (хан-атлас) – один из наиболее узнаваемых символов Узбекистана. Поэтому использование его в качестве базового элемента корпоративного стиля авиакомпании предоставило бы право приоритета перед другими странами азиатского континента.

Jet Ikat, Узбекистон хаво йуллари, фирменный паттерн, ребрендинг, basic pattern
Uzbekistan airways, rebranding, logo design, corporate identity, bird logo, humo, jet ikat, pattern design

Новая ливрея

Приступая к работам мы рассматривали создаваемый образ в комплексе со всеми атрибутами айдентики и учитывали многочисленные точки соприкосновения бренда с потребителем. Безусловно, одним из важнейших носителей фирменного стиля является ливрея аэропланов.
Мы предложили существенно «облегчить» её, убрав огромные цветные области закраски фюзеляжа. На чистом белом фоне свободно разместили крупную надпись Uzbekistan Airways и слоган. В хвостовой части и на мотогондоле были выделены специальные бренд-зоны с оригинальным силуэтом в которых разместился главный корпоративный символ — птица Хумо.

aircraft branding, дизайн ливреи самолета, uzbekistan airways, livery design, boeing 787, engine branding, logo bird
Spirit of the East, дух востока, airlines corporate identity, фирменный стиль авиакомпании, airways logo design, сalligraphy
дизайн ливреи самолета, uzbekistan airways, aircraft livery design, livery, boeing 787, engine branding, logo bird
aircraft livery design, Uzbekistan Airways, dreamliner, boeing, tail, asgard branding, slogan, tagline

Ikat, Girih, Islimi

Будучи флагманом государственной авиации, Uzbekistan Airways транслирует ценности национальной культуры. Богатство растительных и геометрических орнаментов нашло свое отражение в промо-ливреях судов авиакомпании.  На момент запуска нового корпоративного стиля, в целях наиболее эффективного продвижения возможно использование дополнительных графических элементов.

aircraft livery design, airplane tail, livery, girih, boeing, дизайн ливреи, Узбекистон хаво йуллари, dreamliner
Uzbekistan Airways, rebranding, traditional ornament, brand pattern, ikat, islimi, girih, икат, ислими, гирих
basic livery design, promotional livery, airlines identity, boeing, promo pattern, rebranding, uzbekistan branding, ikat, girikh, islimi
Uzbekistan Airways, дизайн ливреи самолета, aircraft livery design, airplane tail, livery, girih, boeing

Новый стиль – новый уровень

Узнаваемая цветовая гамма была обновлена и приобрела более свежее звучание.  Исключив красный и желтый цвета из корпоративной колористики, мы добились лаконичной палитры, которая создает целостный образ и выстраивает более четкую коммуникацию с потребителем.

Стильный облик поднимает бренд Uzbekistan Airways на новый уровень, делает его по-настоящему современным и дружелюбным. Сочетание традиций и актуальных графических решений позволяет создать сильный и запоминающийся бренд, который станет украшением любого аэропорта мира и даст мощный маркетинговый инструмент для продвижения на новые рынки.

cabin crew uniform, flight attendant uniform, scarf design, silk patter, moder ikat, хан-атлас, джет икат
paper cup design, merch design, uzbekistan airways, rebranding, branding, logo design, corporate identity, bird logo, pattern design
priority programm design, дизайн программы лояльности, card design, flyer card, executive club design
Uzbekistan airways, rebranding, branding, corporate identity, airline ticket design, jet ikat, pattern design, дизайн авиабилетов
silver bird logo, signboard design, interior branding, office board, брендинг офиса, фирменный стиль в интерьере
airport interior branding, rebranding, airport check-in design, брендирование стоек регистрации, брендинг в аэропорту, airlines brand
Pin design, rebranding, button pin, ребрендинг, дизайн значков, logo bird, humo neo, corporate merch, badge
Corporate identity, logo design, airline branding, uzbekistan airways, company documents, blank design, pins, дизайн значков
livery design, aircraft branding, winglet, pattern, дизайн ливреи самолета, стиль авиакомпании, ребрендинг
Uzbekistan airways, rebranding, office branding, logo design, identity, bird humo, pattern design, supergraphics
Узбекистан, service car, брендинг транспорта, паттерн, pattern, ikat, икат, ребрендинг, logo design
cabin crew uniform, badge design, дизайн нагрудных знаков, дизайн значков, pin silver bird, flight attendant uniform

Креативный директор / Давид Авакян
Арт-директор / Ольга Лосева
Исполнительный директор / Максим Пенсон
Дизайн / Давид Авакян, Ольга Лосева, Ильдар Исанбаев, Сергей Шибаев
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
2019