Предыстория
После стабилизации экономики, с 2010 года существенно оживился туристический поток между Россией и Финляндией. Имеющаяся на тот момент инфраструктура ритейла уже не могла справиться с потребностями рынка. Группа инвесторов решила создать новую современную сеть придорожных супермаркетов Работы над проектом начались в конце 2012 года, а уже в 2013 был открыт первый магазин Skandinavian Market в городе Иматра.
Концепция бренда
Проведенные исследования со всей очевидностью выявили основные ожидания потребителей. Базовыми определениями образа нового бренда стали — передовой, экологичный, финский. Было решено остановиться на емком и собирательном названии — Skandinavian Market. Для удобства прочтения русскоязычной аудиторией было решено в первом слове заменить букву «c» на букву «k». Чтобы уйти от излишней чопорности и подчеркнуть молодой дух инноваций, мы предложили в логотипе использовать только строчный регистр букв. В дополнение к этому, основным корпоративным цветом был выбран оригинальный красно-оранжевый. Это выгодно выделяло товарную марку на фоне местных игроков.
Брендирование территории торгового центра
Для реализации этой задачи нам пришлось собрать дополнительную информацию о локации. Учитывая месторасположение торгового центра, необходимо было выявить основные точки визуального восприятия по всем маршрутам передвижения автотранспорта. На основе этого анализа был сформирован перечень носителей и конструкций, и нашими партнерами определены их размеры и места установки.
В результате, на внешней границе территории торгового центра появились флаговая группа и трехгранная стела с логотипами бренда. Эти яркие маркеры видны издалека и у подъезжающего на автомобиле потребителя появляется время для принятия решения. На крыше фасада, обращенного к автотрассе и парковке, размещена основная вывеска. Дополнительная была установлена на боковом фасаде — напротив парковки туристических автобусов.
Айдентика и упаковка
Яркая и лаконичная товарная марка акцентирует внимание на всех без исключения носителях бренда. Пакет деловой документации, рекламная полиграфия, интернет-среда, упаковка — все эти атрибуты бренда создают необходимый эмоциональный климат, способствующий лояльности потребителя.
С самого начала в идеологию бренда закладывалась приверженность экологическим стандартам. Поэтому решение использовать экологически нейтральную упаковку было органичным. Белая крафтовая бумага — основной материал упаковки и прекрасный фон для товарной марки Skandinavian Market.
Перспективы рынка
В результате всех этих усилий у Skandinavian Market появились инструменты брендинга, с помощью которых он может уверенно создавать сетевой ритейл. Эти инструменты позволяют транслировать позитивную эмоцию бренда и рассчитывать на лояльность потребителя и впредь.
Арт-директор / Давид Авакян
Дизайн / Давид Авакян, Ольга Лосева, Станислав Вирин
Визуализация / Филипп Авакян
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
2012-2013