Состав проекта
- Стратегия
- Позиционирование
- Лого и айдентика
- Архитектура бренда
- Коммуникационные форматы, соцсети
- Мерч
- Средовые объекты
Задача
Стратегическая цель — создание целостного бренда, обладающего высокой узнаваемостью и позитивным восприятием на российском и глобальном рынках. Разработка визуальной системы, позволяющей структурировать коммуникации во всех сферах экономической и культурной деятельности в республике.
Ситуация
Алтай — не просто горный регион, а территория с глубокой историей и самобытным характером.
Это земля, где суровые снежные пики соседствуют с цветущими долинами, а древние петроглифы — с живой традицией горлового пения. Здесь ощутима связь времен, а мощь природы формирует особый, сильный дух местных жителей, сохраняющих уважение к земле и наследию предков.
Мы видим миссию бренда в том, чтобы стать проводником в мир культурных и природных сокровищ Республики Алтай, показывая её непреходящую ценность современной аудитории, для которой важны экологичность, бережное отношение к традициям и подлинность путешествий.
Визуальная семантика нового бренда
В ходе исследований и обсуждений на стратсессиях с креативной командой Минэкономразвития Республики Алтай мы пришли к определённому пониманию, каким мы хотели видеть создаваемый бренд. Для того, чтобы влить заряд энергии в новый символ, нам необходимо было существенно отстроиться от распространенной в туристическом брендинге примитивной вульгаризации «этнических мотивов».
Источником вдохновения для визуального языка стали сама земля Алтая: бирюзовая река Катунь, могучие горные хребты, нежное цветение маральника, священная трёхглавая гора Белуха (Уч Сюмер), а также форма традиционных жилищ (аилов). Эта эстетика рассказывает историю неразрывной связи людей и природы. Рожденный в этом духе новый стиль — где тектоническая основа, монументальность и гибкость современного дизайна существуют в единстве — отражает динамичную и многогранную жизнь республики Алтай.
Архитектура бренда
При создании таких сложных структур, как единый туристический/территориальный бренд возникает естественная необходимость наладить четкую визуальную систему иерархии и взаимодействия между различными направлениями общественной жизни Республики. Каждое направление — туризм, спорт, культура, образование — должно сохранять свою уникальную интонацию, оставаясь при этом взаимосвязанными элементами единой бренд-системы. Мы предложили маркировать эти направления понятным дескриптором и заметной цветовой дифференциацией. Это обеспечивает единый голос и узнаваемость во всех точках контакта с целевыми аудиториями.
Динамический лого
Создание динамического логотипа для Алтая — это продуманное и рациональное решение. Алтай — не статичный, а живой, многогранный и изменчивый регион. Он одновременно суровый и гостеприимный, древний и современный, духовный и активный. Статичный логотип может зафиксировать только одну грань. Динамический — позволяет заложить в бренд больше смысловых слоёв, адаптироваться под конкретные события (фототур, этнофестиваль, научная конференция), не теряя целостности бренда. Он способен достоверно отразить сложную, многоликую суть региона и эффективно коммуницировать с разными целевыми группами.
Коммуникационная айдентика
Ключом к эффективному запуску бренда стала разработка целостной коммуникационной стратегии. В её основе — продуманная система, которая обеспечивает слаженное взаимодействие визуальных атрибутов бренда с фото и видеоконтентом во всех рекламных материалах. Этому аспекту мы уделили первостепенное внимание.
В качестве акцидентного мы решили использовать шрифт AA Stetica, разработанный дизайнером Василием Шишкиным. Этот элегантный шрифт отлично работает в заголовках, заметно контрастирует с логотипом, не допуская каннибализации последнего. Помимо прочего, имеет ряд особенностей, выделяющих его из простого наборного шрифта.
Дополнительные элементы айдентики и мерч
Для бренда «Алтай» дополнительные элементы айдентики и мерч — это инструмент для перехода из категории «географическое название» в категорию «культ». Это способ заявить о своей уникальности, эмоционально привязать к себе туристов и жителей Республики, оптимизировать их лояльность и выглядеть как современный, продуманный востребованный бренд. Это инвестиция в его долгосрочный образ и капитал.
Мы создали несколько коллекций под разные аудитории и задачи.
Для этой линейки мы создали облако хэштегов, рифмующимися с брендом Алтай. Родилась яркая серия запоминающихся фраз, призывающих к исследованию: #читайалтай, #мечтайалтай #катайалтай #открывайалтай #любиалтай #цветиалтай и другие.
Мы упаковали их в баллоны оригинальной формы, которые могут быть плоскостными графическими, а могут быть выполнены объёмными элементами и использоваться в качестве средовых арт-объектов.
Средовые объекты
Всякий туристический и территориальный брендинг не ограничивается графическими и интерактивными коммуникациями. Значительное место отводится средовым объектам как в городской среде, так и в природных зонах. Развивая туристическую инфраструктуру, мы вместе с креативной командой Минэкономразвития Республики Алтай предложили к реализации проекты въездных порталов в каждый район Республики. Это стелы на оборудованных площадках, где можно выйти из автомобиля, разрядиться и полюбоваться окрестностями.
Развитие
Запуск бренда в активную фазу — это всегда вдохновляющий процесс. Мы наблюдаем, как команда наполняет его жизнью в каждом проекте и коммуникации. Итог налицо: бренд не просто привлекает внимание, а достойно представляет масштаб и влияние Республики Алтай, создавая яркое и целостное присутствие как в офлайне, так и в цифровом пространстве.
Креативный директор / Давид Авакян
Арт-директор / Ольга Лосева
Дизайн / Давид Авакян, Ольга Лосева, Сергей Шибаев, Филипп Авакян, Вероника Хромова, Марго Авакян
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
Фотоматериалы любезно предоставлены Управлением по туризму Минэкономразвития Республики Алтай.
–
Агентство ASGARD благодарит за содействие и консультации креативную команду Министерства Экономического развития Республики Алтай.
2025