Направление и образ
Популярные в восточной Азии молочные лимонады-коктейли – относительно новый продукт на российском рынке. Обладая насыщенным приятным вкусом, эти напитки хорошо утоляют жажду и нравятся как детям, так и их родителям.
Учитывая специфику продукта, а также большой возрастной разброс целевой аудитории, специалисты Asgard предложили сфокусироваться на в меру модернистском и одновременно дружелюбном образе бренда, который бы соответствовал запросам каждого из потенциальных потребителей.
После проведенных тестов было решено остановиться на коротком, легком в произношении и хорошо запоминающемся названии – MIO.
Основным изобразительным элементом упаковки стали пиктографически лаконичные фрукты, на фоне которых разместилась улыбающаяся товарная марка. Свежая и позитивная продуктовая линейка привлекает внимание и хорошо выглядит на местах продаж, а крупные яркие фрукты на упаковке позволяют легко сориентироваться при выборе нужного вкуса.
Успешный старт
Привлекательный дизайн, качественный продукт и правильное позиционирование сделали свое дело — напиток успешно вышел на рынок. В первый же год его популярность была отмечена изданием Forbes в ежегодном рейтинге всевозможных товаров — ТОП 10, где MIO был помещен на вторую позицию. «… Чем острее конкуренция и динамичнее рынок, тем больше требуется усилий и изобретательности, чтобы тебя заметили. Нужны по-настоящему оригинальные решения», — отметили в Forbes.
Было приятно увидеть годовой отчет за 2014 год мирового производителя алюминиевых банок — компании Ball, в котором напитку MIO уделили особое внимание. Он представлял Россию и страны СНГ.
Помимо этого, логотип бренда MIO вошел в ежегодный сборник лучших товарных знаков планеты Logolounge 9.
Учитывая, что молочный лимонад, которым, по сути, и является MIO — продукт для российского рынка непривычный, привлечь к нему внимание потребителя, было особенно интересной задачей. Мы вдохновлены успешным запуском и продолжаем работать над расширением продуктовой линейки.
Арт-директор / Давид Авакян
Дизайн / Давид Авакян, Ольга Лосева, Ольга Вологжанинова
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
2013