Marketplace — популярная в Санкт-Петербурге сеть ресторанов самообслуживания с открытой кухней и современным и демократичным интерьером. Мебель из естественных материалов и обилие растений создают уютную атмосферу и подчеркивают экологическую направленность проекта.
Нашей задачей было тактичное внедрение элементов брендинга и айдентики на историческом здании в центре Москвы. Если со внутренним брендингом все было достаточно просто и привычно, то с уличным, учитывая довольно жесткие требования в Москве к фасадной рекламе, специалистам агентства пришлось подстраиваться под сложный объект. Во многом помог петербургский опыт, поскольку наш город был первым в России, где были применены регламентные требования к рекламе. Итогом работ стало аккуратное размещение элементов айдентики в фасадное пространство.
Было решено не использовать для рекламы стены здания, а задействовать исключительно витринные проёмы. Это органичное решение позволило создать комфортную визуальную среду вокруг объекта. С одной стороны, заведение заметно для потенциальных посетителей, с другой — реклама не создает помех для восприятия городской архитектуры.
Привезенный владельцами ресторана оригинальный красный мини-трактор Porsche выполняет сразу несколько функций: — это помеха паркующимся возле витрин зачастую грязным автомобилям, маркер фермерских продуктов, а также игровой объект городской среды, возле которого фотографируются посетители и прохожие.
Арт-директор / Давид Авакян
Дизайн / Давид Авакян, Ольга Лосева, Станислав Вирин
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
2016