Состав проекта
- Позиционирование бренда
- Лого и айдентика
- Тональность бренда
- Коммуникационные форматы
- Мерч
Ситуация
Пандемия 2020–2021 годов стала поворотным моментом для криптоиндустрии, превратив её из нишевого явления в глобальный мейнстрим: рынок не только оправился от обвала, но и кратно вырос благодаря институциональному интересу и взрывному развитию DeFi. Именно в этот период сформировался запрос на профессиональное сопровождение криптопроектов, что и стало причиной появления компании CICADA, готовой предлагать решения для новой цифровой реальности.
Новый игрок на крипторынке
CICADA — компания, сопровождающая криптопроекты на всех этапах их развития: от запуска и листинга до маркетинга, разработки токеномики и формирования долгосрочных стратегий роста. Основной задачей проекта стало выведение нового бренда на перенасыщенный рынок и создание условий для четкой дифференциации его от конкурентов.
В рамках проекта были разработаны: стратегия позиционирования, нейминг и тональность бренда, логотип, визуальная айдентика и носители для онлайн- и офлайн-коммуникаций.
Название Cicada отсылает к идеям цикличности, обновления и постоянного движения — фундаментальным принципам как крипторынка, так и философии компании.
Логотип – стилистически выверенное решение. Он выполнен в оригинальной типографике и соответствует представлениям аудитории о современном и резонирующем (как резонирующий эндер) цифровом образе компании на рынке финансовых онлайн услуг. Мы дополнили его символическим элементом «пиксель» — этим неделимым атомом цифровой реальности, квадратным кирпичиком, из бесчисленного множества которых, словно мозаика, строится криптомир.
Коммуникационные форматы
Айдентика была спроектирована как гибкая коммуникационная система, способная одинаково уверенно работать в цифровой и физической среде. В основе — короткие, ясные формулировки, которые транслируют контроль, стратегическое мышление и фокус на результате.
Ключевые сообщения бренда строятся вокруг идеи распределения ролей: клиент ведет продукт, Cicada управляет рынком. Эта логика легко масштабируется на разные форматы — от веба и презентаций до наружной рекламы и digital-кампаний.
Типографика всех коммуникаций включает в себя перекочевавший из логотипа «пиксель», логически связывая все сообщения с брендом.
Мерч
Мерч задуман как продолжение коммуникации бренда в повседневной среде. Одежда и аксессуары не перегружены графикой и работают через типографику и знаки.
В дополнение к мерчу были разработаны и маскоты. Цикада используется согласно образу, заложенному в названии компании. Единорог же возникает из современной терминологии. Так называют компании, чья рыночная оценка превышает 1 миллиард долларов.
Руководитель проекта / Давид Авакян
Арт-директор / Ольга Лосева
Шеф-дизайнер / Сергей Шибаев
Дизайн / Филипп Авакян, Алина Ефремова, Марго Авакян
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
2024