В 2018 году авиакомпания Red Wings провела закрытый тендер на тотальный ребрендинг. Обновление было связано со сменой политики оператора, увеличением объема перевозок и пополнением парка воздушными судами нового типа.
Техническое задание подразумевало обновление логотипа, корпоративного стиля и ливреи воздушных судов. Находящуюся в эксплуатации авиатехнику перекрашивать не предполагалось, поэтому, чтобы сохранить целостность компании в восприятии потребителя, высказывалась необходимость в сохранении преемственности ключевого образа логотипа и корпоративных цветов.
После исследований рынка и сессий с руководством компании Red Wings нашим агентством были определены основные задачи и возможные направления реализации проекта. В качестве приоритетного было выбрано сохранение смысловых элементов бренда с усилением их эмоциональных характеристик. Наша задача состояла в том, чтобы обновить привычный образ «Красных крыльев», адаптировать его к условиям новой реальности и придать бренду яркое современное звучание.