Для решения задач ребрендинга дирекция Вузпромэкспо пригласила своего проверенного партнера — агентство Asgard. Тотальным изменениям подверглись буквально все атрибуты визуальной айдентики. Невзирая на сложнейшую ситуацию в стране, связанную со всемирной пандемией Covid19, всеобщие усилия привели к впечатляющему результату.

Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, скетчи, ключевой образ, реклама, флаги

Новое лицо выставки

Вузпромэкспо – ежегодная выставка, которая демонстрирует результаты реализаций государственных и федеральных целевых программ в сфере науки и промышленности. Организатором выставки является Министерство науки и высшего образования РФ. В ней регулярно участвуют более 100 университетов, научных организаций и промышленных компаний.
По прошествии семи лет назрела необходимость в актуализации корпоративного стиля и систематизировании его применения. Предстояло изменить восприятие образа научно-промышленного мероприятия федерального значения как чиновниками и потенциальными участниками, так и общественностью.

Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, скетчи, ключевой образ, реклама, Vuzpromexpo, ASGARD Branding, rebranding, exhibition, identity, corporate identity, graphic design, project, sketches, key image, advertising

Анализ ситуации

Вузпромэкспо — площадка стратегического обсуждения по всем направлениям развития российской науки и российской высшей школы. 2020 год показал, насколько возросло значение науки в глазах общества и в нашей стране, и в мире.
С момента запуска в 2013 году среди организаторов существовало устойчивое мнение в необходимости ежегодно менять стиль выставки. Каждый год Вузпромэкспо подвергало свою айдентику различным изменениям, которые не решали принципиальных задач. Она оставалась разрозненной, несистемной и неадаптивной. Вдобавок, многочисленные трансформации изобразительной и словесной частей лого, отрицательно сказывались на запоминаемости. Это важное мероприятие нуждалось в системном обновлении.

Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, старый логотип, реклама, old logo, Vuzpromexpo, ASGARD Branding, rebranding

Концепция

К 2020 году сложившаяся ситуация невольно подтолкнула организаторов мероприятия к масштабному ребрендингу. Мы понимали, что необходимо было заменить существующую айдентику брендом, более соответствующим возросшему статусу. После нескольких сессий консультаций со всеми заинтересованными сторонами мы предложили новое позиционирование и айдентику, отвечающие задачам.
Создаваемый бренд должен был транслировать новые ценности — экспрессию, молодой дух экспериментаторства и инноваций, ответственность перед обществом и окружающей средой.
После презентации нескольких вариантов, было решено остановиться на ярком и лаконичном образе, представляющем собой эволюцию главного символа — саморазворачивающейся структуры, имеющей широкий ассоциативный ряд.Сам символ образован четырьмя сегментами круга: четвертью, половиной, тремя четвертями и полной окружностью. Простота, энергия и ясность нового стиля, а также заложенные адаптивные и динамические возможности, позволяют эффективно решать задачи брендинга в различных сферах применения.

Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, логотип, реклама, Vuzpromexpo, ASGARD Branding, rebranding, exhibition, identity, corporate identity
Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, лого, реклама, Vuzpromexpo, ASGARD Branding, rebranding
Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, логотип, реклама, архитектура бренда, Vuzpromexpo, ASGARD Branding, rebranding, exhibition, identity, corporate identity
Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, ebranding, exhibition logo, identity, corporate identity
Vuzpromexpo, ASGARD Branding, rebranding, Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, лого, реклама, logo

Корпоративная цветовая палитра

Создавая новый стиль мы отдавали себе отчет, что он должен соответствовать ожиданиям, в большей степени, молодой аудитории. Именно эти люди через несколько лет займут должности и станут звеном спирали развития современной науки и производства. Это поколение выросло в эпоху глобализации, взрывного развития цифровых технологий и интернета. И его уже не устраивает созерцание «50 оттенков серого». В новую цветовую палитру мы постарались привнести свежесть и энергию, ясность и простоту.

Vuzpromexpo, ASGARD Branding, rebranding, exhibition, identity, corporate identity, graphic design, project, sketches, key image, advertising, Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль
Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, корпоративный цвет, реклама
Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, лого, Vuzpromexpo, ASGARD Branding, rebranding
Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, лого
Вузпромэкспо 2020, Vuzpromexpo, ASGARD Branding, rebranding, exhibition, identity, corporate identity, graphic design
Vuzpromexpo, ASGARD Branding, rebranding, exhibition, identity, corporate identity, graphic design, logo, Вузпромэкспо 2020
Vuzpromexpo, ASGARD Branding, rebranding, exhibition, identity, corporate identity, graphic design, project, sketches, key image, advertising, Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн

Корпоративные шрифты

Шрифт — язык коммуникаций с аудиторией и один из важнейших компонентов, участвующих в брендинге. Ему мы уделили особое внимание. Был предложен стилистический тандем. В качестве акцидентного — несколько гарнитур элегантного шрифта Montserrat. Регулярным был выбран более компактный и удобочитаемый в текстовых блоках шрифт Roboto.

Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, шрифт, реклама

Ключевой образ

Разрабатывая новую стратегию брендинга, мы понимали, что на первом этапе новый стиль должен быть хорошо узнаваемым на всех атрибутах мероприятия. Активное цитирование логотипа работает на запоминаемость. Именно поэтому одним из главных визуальных акцентов рекламной компании мы сделали на символе бренда — цветной концентрической фигуре. Его увеличенный сегмент играет роль константы во всех рекламных материалах. Наряду с этим, мы выбрали несколько 3D-изображений, которые, по нашему мнению, отражают образ высоких технологий и определяют связь науки с производством. Различные комбинации символа и интегрированного в него 3D-изображения позволяют создавать множество различных визуальных конструкций и гибко трансформировать стиль не только на полиграфических материалах, но и в анимационных рекламных роликах.

Вузпромэкспо 2020, Vuzpromexpo, ASGARD Branding, rebranding, exhibition, identity, corporate identity, graphic design, project, sketches, key image, advertising
Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, ключевой образ, реклама
Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, лайтбокс, ключевой образ, реклама
Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, дизайн плакатов, реклама, Vuzpromexpo, ASGARD Branding, rebranding, exhibition, identity, corporate identity,
Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, скетчи, ключевой образ, реклама, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, скетчи, ключевой образ, реклама, билборд

Базовые элементы айдентики

Определив ключевые константы стиля и разработав четкую структуру бренда, мы перешли к проектированию базовых элементов айдентики. Развивая разработанный принцип построения рекламных сообщений, был создан полный комплект материалов, необходимых для проведения мероприятия, включая элементы системы навигации. В дополнение, к началу работы Вузпромэкспо была специально выпущена лимитированная партия брендированной питьевой воды.
В качестве дополнительного декоративного элемента нами был создан фирменный паттерн, который нашел широкое применение в различной сувенирной продукции.

Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, реклама
Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, фирменный паттерн, реклама
Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, скетчи, ключевой образ, реклама, дизайн обложки, Vuzpromexpo, ASGARD Branding, rebranding
Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, дизайн бейджей, реклама
Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, брендинг в интерьере, ключевой образ, реклама
Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, скетчбук, ключевой образ, реклама
Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, дизайн пакета, реклама, Vuzpromexpo, ASGARD Branding, rebranding, exhibition, identity
Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, брендинг автотранспорта, реклама, Vuzpromexpo, ASGARD Branding, rebranding, exhibition, identity, corporate identity, graphic design
Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, дизайн этикетки, реклама

Результат

В результате общих усилий такое важное федеральное мероприятие было выведено на новый уровень взаимодействия научно-производственной сферы с обществом. Наш дизайн помог систематизировать айдентику и визуальные коммуникации, позволив по новому взглянуть на Вузпромэкспо.

Вузпромэкспо 2020, АСГАРД Брендинг, ребрендинг, выставка, айдентика, фирменный стиль, графический дизайн, проект, скетчи, сувениры, реклама
Вузпромэкспо 2020, Vuzpromexpo, ASGARD Branding, rebranding, exhibition, identity, corporate identity, graphic design, project, sketches, signage, advertising

Арт-директор / Давид Авакян, Ольга Лосева
Дизайн / Ильдар Исанбаев, Василий Кононов, Сергей Шибаев, Екатерина Литвин
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
2020