Предыстория
После рапада СССР в 1991 году во всех бывших республиках на базе компании Аэрофлот были образованы свои национальные перевозчики. Uzbekistan Airways была одной из первых, кто озаботился своим уникальным стилем, отличным от материнской компании. Довольно скоро возник символ, перекочевавший из нового герба республики Узбекистан – птица Хумо. Также в ливрее авиакомпании появились элементы, копирующие дизайн национального флага. Все последующие годы этот стиль прочно ассоциировался с национальным перевозчиком.
Новый стиль предполагает вывести визуальный облик компании на современный уровень, адаптируя бренд к новым условиям существования и ожиданиям потребителя.
Экспресс-анализ бренда
В 2021 году бренд Uzbekistan Airways перешагнул через тридцатилетний рубеж. Сегодня условия функционирования авиационных брендов значительно изменились под воздействием глобальных цифровых трансформаций. Теперь брендам необходимо меняться, адаптируясь к современным вызовам. Очевидно, что прежний фирменный стиль нуждается в обновлении. Он уже давно не соответствует образу высокотехнологичной компании и не отвечает изменениям в общественной жизни Узбекистана. Графические символы логотипа создавались еще в доцифровую эпоху. Ливрея воздушных судов, основанная на буквальном цитировании графики национального флага, выглядит архаично и не имеет логической связи с другими внешними атрибутами бренда.
Humo Neo
Приоритетной задачей было сохранение ключевого образа. Кардинально переработанный традиционный символ птицы был приведен в соответствие с актуальными графическими тенденциями. Из статичного и горизонтально ориентированного он был преобразован в динамичную парящую фигуру, обретя легкость и энергию. Кроме того, мы изменили поворот головы птицы – теперь она смотрит вперед по направлению полета. Этот новый символ мы назвали Humo Neo.
Как следствие, лаконичный силуэт выглядит эмоционально и современно, обладая высокой степенью индивидуальности.
Jet Ikat & Friends
Узбекистан — страна с богатейшим культурным наследием. Мы предложили использовать всемирно известные графические традиции, эволюционно развивая их в современной интерпретации нашей цифровой эпохи. Так появился дополнительный элемент айдентики, названный нами Jet Ikat, который привносит узнаваемый национальный колорит в стиль Uzbekistan airways.
Икат (хан-атлас) — один из наиболее узнаваемых символов Узбекистана. Поэтому использование его в качестве базового элемента корпоративного стиля авиакомпании предоставило бы право приоритета перед другими странами азиатского континента.
Новая ливрея
Приступая к работам мы рассматривали создаваемый образ в комплексе со всеми атрибутами айдентики и учитывали многочисленные точки соприкосновения бренда с потребителем. Безусловно, одним из важнейших носителей фирменного стиля является ливрея аэропланов.
Мы предложили существенно «облегчить» её, убрав огромные цветные области закраски фюзеляжа. На чистом белом фоне свободно разместили крупную надпись Uzbekistan Airways и слоган. В хвостовой части и на мотогондоле были выделены специальные бренд-зоны с оригинальным силуэтом в которых разместился главный корпоративный символ — птица Хумо.
Ikat, Girih, Islimi
Будучи флагманом государственной авиации, Uzbekistan Airways транслирует ценности национальной культуры. Богатство растительных и геометрических орнаментов нашло свое отражение в промо-ливреях судов авиакомпании. На момент запуска нового корпоративного стиля, в целях наиболее эффективного продвижения возможно использование дополнительных графических элементов.
Новый стиль – новый уровень
Узнаваемая цветовая гамма была обновлена и приобрела более свежее звучание. Исключив красный и желтый цвета из корпоративной колористики, мы добились лаконичной палитры, которая создает целостный образ и выстраивает более четкую коммуникацию с потребителем.
Стильный облик поднимает бренд Uzbekistan Airways на новый уровень, делает его по‑настоящему современным и дружелюбным. Сочетание традиций и актуальных графических решений позволяет создать сильный и запоминающийся бренд, который станет украшением любого аэропорта мира и даст мощный маркетинговый инструмент для продвижения на новые рынки.
Креативный директор / Давид Авакян
Арт-директор / Ольга Лосева
Исполнительный директор / Максим Пенсон
Дизайн / Давид Авакян, Ольга Лосева, Ильдар Исанбаев, Сергей Шибаев
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
2019