Для компании «Первый русский протеин» в агентстве ASGARD Branding проведена объемная работа по выводу на рынок бренда PRO+.
Под новой товарной маркой в настоящее время выпускается качественный сывороточный протеин и комплекс пищевых добавок, но продуманная архитектура бренда закладывает перспективу расширения ассортимента, а также возможность развития отдельных продуктовых линеек.

Protein спортпит для компании первый русский протеин, дизайн товарной марки и упаковки, ключевой образ

Предыстория

Компания «Первый русский протеин» была основана в 2016 году в Республике Мордовия. Это новое современное полностью автоматизированное предприятие, построенное с нуля. Выпускает настоящий концентрат сывороточного белка — КСБ 80, который содержит только натуральные компоненты и не имеет в своем составе никаких добавок. Несколько лет вся продукция под брендом «ПРП — Первый русский протеин» была ориентирована на оптовых покупателей, а они уже выпускали на рынок этот продукт под своими торговыми марками.

В 2021 году руководство компании решило большую долю своей продукции переориентировать на рынок B2C. Закономерно, появилась потребность в ребрендинге и создании собственной товарной марки. Для решения этой проблемы компания обратилась в агентство ASGARD.

whey protein powder, naming, logo design, ASGARD Branding

Новое имя на рынке

Работы начались с анализа рынка и целевой аудитории. После необходимых исследований, мы приступили к созданию концепции бренда и его имени. Интенсивный обмен мнениями на колл-сессиях с представителями компании, планирование продуктовой линейки привели к решению о формировании многовекторной архитектуры бренда. Решено было разбить имя на две составляющие, где константой оставалась PRO+, а вторая часть названия соответствовала характеру продукта.

Логотип товарной марки — важный проводник основных идей бренда. Потому, учитывая ориентированность на молодежную активную аудиторию, мы создавали его графику лаконичной и адаптивной не только к упаковке, но и к оформлению соцсетей, рекламных сообщений, различному сопутствующему мерчу.

Агентство Асгард, товарная марка и дизайн упаковки, концентрат сывороточный белковый, нейминг, ребрендинг
лучший сывороточный протеин, нейминг, разработка логотипа, Асгард Брендинг
Разработка бренда, дизайн упаковки, Asgard Branding, лучший сывороточный протеин в желтой упаковке protein
Ключевой образ, протеин +, концентрат сывороточный белковый, ASGARD, key visual, protein, logo design, trade mark
Protein спортпит, первый русский протеин, промо упаковка, sports nutrition, Asgard Branding
Protein спортпит для компании первый русский протеин, промо товарной марки,
whey protein powder, naming, brand architecture, logo design, packaging design from Asgard Branding
Pro plus, спортпит, дизайн упаковки, протеин, пищевая добавка шоколад, банан, клубника
Первый русский протеин, батончик про плюс, спортивное питание, Асгард Брендинг,
ASGARD Agency, Protein Based Products, Brand Architecture, Name, Trademark, Packaging, protein bar, purple packaging
Агентство Асгард, вывод бренда на рынок, товарная марка и дизайн упаковки, концентрат сывороточный белковый, пищевая добавка

Концепция рекламной кампании

Символ «+» отлично вписывался в концепцию бренда, подводя потребителя к мысли, что с помощью этого продукта у человека появляются дополнительные энергетические возможности. Поэтому наши специалисты предложили этот символ сделать заметным элементом рекламной компании. Его светящееся неоном изображение заряжает все коммуникативные рекламные форматы.

Ключевой образ, протеин +, концентрат сывороточный белковый, ASGARD, key visual, protein, logo design, рекламная компания
Ключевой образ, протеин +, концентрат сывороточный белковый, ASGARD, рекламные постеры, protein, рекламная компания

Представительство в сети

Созданию сайта, как важного маркетингового инструмента, наши специалисты уделили особое внимание. Были проанализированы поведенческие модели покупок этих продуктов онлайн и на основе них предложены структурные решения, упрощающие выбор и покупку товара на сайте. Кроме прочего, в различных разделах, в простой и доступной форме представлена сопутствующая информация о производителе и товаре. Для этого были созданы 3D-иллюстрации, пиктограммы, инфографика и таблицы, раскрывающие интересующие процессы производства и достоинства продукта.

Перспективы роста

Запущенный в 2021 году брендинг был мгновенно принят аудиторией. Он позволил отстроиться от конкурирующих товарных марок. Яркая, позитивная айдентика и лого-трансформер Protein+ задают новые стандарты в категории и открывают возможности динамичного развития и лидерства на рынке.

Арт-директор / Ольга Лосева, Давид Авакян
Дизайн / Сергей Шибаев, Ильдар Исанбаев
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
Фотоматериалы любезно предоставлены компанией
«Первый русский протеин»
2021