Перед агентством Asgard Branding была поставлена задача разработать концепцию бренда, название, создать товарную марку и визуальную айдентику серии этикеток, а также дизайн ПЭТ-бутылок для молочных лимонадов. К моменту запуска также были созданы все необходимые промоматериалы.

Направление и образ

Популярные в восточной Азии молочные лимонады-коктейли – относительно новый продукт на российском рынке. Обладая насыщенным приятным вкусом, эти напитки хорошо утоляют жажду и нравятся как детям, так и их родителям.
Учитывая специфику продукта, а также большой возрастной разброс целевой аудитории, специалисты Asgard предложили сфокусироваться на в меру модернистском и одновременно дружелюбном образе бренда, который бы соответствовал запросам каждого из потенциальных потребителей.
После проведенных тестов было решено остановиться на коротком, легком в произношении и хорошо запоминающемся названии – MIO.

Packaging design, Design CAN label MIO lemonade, Asgard Branding

Основным изобразительным элементом упаковки стали пиктографически лаконичные фрукты, на фоне которых разместилась улыбающаяся товарная марка. Свежая и позитивная продуктовая линейка привлекает внимание и хорошо выглядит на местах продаж, а крупные яркие фрукты на упаковке позволяют легко сориентироваться при выборе нужного вкуса.

Packaging design, Logo Design, MIO, МИО, lemonade, дизайн товарной марки
Агентство Асгард, дизайн упаковки, нейминг, naming, MIO, молочный лимонад
MIO, mio, Milk lemonad, beverage, лимонад, Асгард Брендинг
МИО, молочный лимонад, milk-shake, Brand design, Alkon Group
Brand name, brand mark, label design, компания Алкон

Успешный старт

Привлекательный дизайн, качественный продукт и правильное позиционирование сделали свое дело — напиток успешно вышел на рынок. В первый же год его популярность была отмечена изданием Forbes в ежегодном рейтинге всевозможных товаров — ТОП 10, где MIO был помещен на вторую позицию. «… Чем острее конкуренция и динамичнее рынок, тем больше требуется усилий и изобретательности, чтобы тебя заметили. Нужны по-настоящему оригинальные решения», — отметили в Forbes.

Было приятно увидеть годовой отчет за 2014 год мирового производителя алюминиевых банок — компании Ball, в котором напитку MIO уделили особое внимание. Он представлял Россию и страны СНГ.

Помимо этого, логотип бренда MIO вошел в ежегодный сборник лучших товарных знаков планеты Logolounge 9.

Учитывая, что молочный лимонад, которым, по сути, и является MIO — продукт для российского рынка непривычный, привлечь к нему внимание потребителя, было особенно интересной задачей. Мы вдохновлены успешным запуском и продолжаем работать над расширением продуктовой линейки.

Арт-директор / Давид Авакян
Дизайн / Давид Авакян, Ольга Лосева, Ольга Вологжанинова
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
2013