Предыстория
Работа над проектом началась ещё в конце 2019 года. К этому моменту первый этап ребрендинга курорта был завершен и обозначились визуальные константы бренда. Участие в выставке планировалось в 2020 году. Однако, планы серьезно были изменены в связи с драматическими событиями всемирной пандемии Covid-19. К началу проведения выставки все массовые мероприятия в Москве были запрещены. Её отменили на самом последнем этапе возведения конструкций. Мы, как и все участники, впервые столкнулись с такой проблемой. Это серьезно усложнило задачу, поскольку мы вынуждены были часть элементов стенда демонтировать и утилизировать, другую часть — законсервировать и отправить на неопределенное время на склад.
И только в 2021 году, после разрешения на проведение, наша команда энергично приступила ко вторичной реализации проекта.
Концепция экспозиции
«Красная Поляна» — место ярких впечатлений! Перед нашим агентством стояла амбициозная задача — громко заявить о новом лице курорта. Предстояло на достаточно ограниченном пространстве создать комфортный для работы персонала и заметный для посетителей экспозиционный терминал, транслирующий новые ценности бренда: современный, технологичный, дружелюбный, комфортный и безопасный курорт.
План и компоновочные решения
Учитывая месторасположения стенда в павильоне, мы должны были выявить основные оси его визуального восприятия посетителями и на основе этого разработать план компоновки рабочих и технических зон. Компоновочное решение представляет собой огороженное с двух сторон пространство с открытой переговорной зоной и расположенной по диагонали от нее зоной ресепшн. Подсобное и техническое помещения были спрятаны за фронтальной стеной. На ней же размещался экран, вмонтированный в лого, на котором транслировались рекламные ролики курорта.
Для того, чтобы стенд был заметен издали, мы разместили наиболее высокую брендированную плоскость стены-арки поперек центральной аллеи. По своей архитектуре она перекликается с узнаваемой въездной аркой на курорте. А поскольку эта плоскость имеет максимально допустимую в павильоне высоту, то служит ещё и своеобразным «маяком».
Тщательная проработка и расчет конструкций нашими давними партнерами — компанией Format — позволила качественно и в короткие сроки возвести и передать в эксплуатацию этот выставочный модуль.
Яркий образ
С самого начала нам хотелось выделить стенд Красной Поляны на общем высококонкурентном фоне экспозиции. Многолетний проектный опыт подсказал правильное решение. Чтобы быть заметным, нужны лаконичные архитектурные формы и цветовая доминанта. Так, благодаря красному цвету, курорт был отстроен от пестрого окружения.
Внимание к деталям — важный аспект проектирования. Козырек над переговорной зоной не только выполнял утилитарную функцию кронштейна для локального освещения, но и создавал эмоционально более уютное пространство, соразмерное человеку.
Наши общие усилия были по достоинству оценены устроителями выставки. Стенд курорта «Красная Поляна» был признан лучшим на экспозиции MITT-2021.
Арт-директор / Давид Авакян, Ольга Лосева
Дизайн / Давид Авакян, Сергей Шибаев, Ольга Лосева, Ильдар Исанбаев, Юрий Волочаев
Застройка и конструктив / компания Format
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
2020-2021