Важной составной частью переформатирования курорта Красная Поляна стало создание единого дизайн-кода. Asgard Branding завершил первый этап работ, который охватывает главные туристические оси локаций +540 и +960.

Асгард Брендинг, Красная Поляна, Курорт Красная Поляна, дизайн-код, реклама, рекламные конструкции, нормативы размещения, ребрендинг, фирменный стиль, айдентика

Концепция комфортной среды

Курорт для отдыхающих, а не отдыхающие для курорта! Короткая фраза, которая образно описывает основную концепцию комфортной среды. Сделать курорт удобным, опрятным, ненавязчивым, вызывающим желание приезжать вновь и вновь — такую задачу для себя сформулировало новое руководство Красной Поляны. Учитывая масштаб локации, одной из наиболее важных составляющих развития нового бренда была работа над созданием дизайн-кода курорта. Очевидно, что без упорядочения рекламы на курорте, добиться необходимого уровня визуального комфорта, ставшего уже привычным для жителей крупных российских городов, будет невозможно.

Асгард Брендинг, Красная Поляна, Курорт Красная Поляна, дизайн-код, анализ ситуации, рекламная экология

Проблемы рекламного шума «Горки-город»

Долгое время курорт, носивший название «Горки-город», не уделял должного внимания состоянию рекламы на объектах своей инфраструктуры. Ситуация сложилась таким образом, что практически всё общественное пространство было хаотично «замусорено» огромным числом разношерстных рекламных конструкций. Это нарушало визуальную экологию, дезориентировало гостей курорта и существенно снижало статус локации. Рестораны и кафе обросли диким количеством низкокачественных информационных носителей, которые визуально разрушали архитектуру фасадов, а выносные конструкции мешали движению пешеходов.

Асгард Брендинг, Красная Поляна, Курорт Красная Поляна, дизайн-код, реклама, рекламная экология

Принципы рекламной экологии

Приезжая на отдых в горы, люди меньше всего хотят ощутить прессинг информационного «загрязнения». Давно была выявлена прямая зависимость эмоционального состояния человека от количества воздействия рекламных раздражителей. Красная Поляна — достаточно большой курорт, насыщенный объектами сервисной инфраструктуры. Поэтому команда курорта своей задачей поставила упорядочение рекламы на всех локациях, разработку иерархии и систематизацию всех информационных носителей. Необходимо было избавить отдыхающих от навязчивой рекламы, характерной для большинства южных курортных городов.
От «зазывающей» — к «информирующей»! Так можно характеризовать основной принцип структуризации рекламы на курорте Красная Поляна.

Старт проектных работ

На начальном этапе предстояло определить участки, которые в первую очередь будут подвержены преобразованиям. Вместе с сотрудниками курорта мы определили условные магистрали с наибольшим потоком отдыхающих на локациях +540 и +960. По этим линиям были обозначены все фасады и пешеходные зоны, которые для актуализации отфотографировали и перечертили.

Асгард Брендинг, Красная Поляна, Курорт Красная Поляна, дизайн-код, инфоплан
Асгард Брендинг, Красная Поляна, Курорт Красная Поляна, дизайн-код, фасады
Асгард Брендинг, Красная Поляна, Курорт Красная Поляна, дизайн-код, схемы фасадов,
Асгард Брендинг, Красная Поляна, Курорт Красная Поляна, дизайн-код, инфоплан,
Асгард Брендинг, Красная Поляна, Курорт Красная Поляна, дизайн-код, реклама, нормативы размещения вывесок, реклама на фасаде
Asgard Branding, Krasnaya Polyana, Krasnaya Polyana resort, design code, advertising, advertising ecology, placement standards, advertising constructions
Асгард Брендинг, Красная Поляна, Курорт Красная Поляна, дизайн-код, правила размещения рекламных конструкций,

Общие правила размещения вывесок

Перед тем, как приступить к созданию свода правил, мы провели две сессии с руководством и ответственными лицами курорта, на которых продемонстрировали концептуальные варианты решения этой проблемы. Хорошо осознавая тот факт, что реклама — двигатель торговли, мы постарались учесть мнения и арендодателей. Сложность задачи состояла в том, что при строительном проектировании практически не учитывались особенности торговой линии первого этажа. Во многих фасадах отсутствуют пространства под рекламные вывески. Нам часто приходилось находить компромиссные решения. Но при этом, во главе стояло почтительное отношение к архитектуре.

Асгард Брендинг, Красная Поляна, Курорт Красная Поляна, дизайн-код, реклама, рекламная экология, витрины, рекламные конструкции, правила размещения вывесок
Асгард Брендинг, Красная Поляна, рекламные конструкции, нормативы размещения вывесок

Для каждого здания было предложено уникальное решение, в то же время не нарушающее общую гармонию всей локации. Мы решительно сократили количество площади под рекламные носители. Соответственно, уменьшились и размеры самих вывесок. А уровень, на котором они закреплены, удобен для обзора отдыхающих. Помимо того, что эти новшества создают новую комфортную среду, они еще экономят средства арендодателей на изготовление рекламных конструкций.

Асгард Брендинг, Красная Поляна, Курорт Красная Поляна, дизайн-код, нормативы размещения вывесок,
Асгард Брендинг, Красная Поляна, рекламные конструкции, нормативы размещения, вывеоки, флаги

Общие правила оформления витрин

Когда впервые мы попали на курорт, сразу обратили внимание на обилие заклеенных сплошь витринных стекол низкосортной рекламой и объявлениями. Локации напоминали вещевые рынки 90-х годов. Такое отношение к витринам мы посчитали недопустимым. Дело в том, что заклеенное целиком стекло сокращает глубину восприятия архитектуры и создает дискомфорт для отдыхающих, перекрывая им обзор. Кроме того, возникает ощущение производимых за ним ремонтных работах. Были сформированы правила как заведений сферы питания, так и для магазинов. Отдельный раздел посвящен акционному оформлению витрин и фасадов, где приведены удачные с точки зрения оригинальности и качества исполнения проекты.

Асгард Брендинг, Красная Поляна, Курорт Красная Поляна, дизайн-код, реклама, рекламная экология, витрины, рекламные конструкции, нормативы оформления витрин

Общие правила размещения консольных конструкций

В этом разделе систематизированы места креплений, размеры и конструктив рекламных носителей, не допускающие всевозможных «обвязок» архитектурных элементов металлоконструкциями сомнительного качества. Вместо того, чтобы злоупотреблять набившими оскомину округлыми и квадратными лайтбоксами, мы всячески подталкиваем арендаторов к креативному подходу в фасадной рекламе. Это подчеркнет уникальность заведения и поспособствует его привлекательности.

Общие правила размещения маркиз

Маркизы — ещё одно направление, формирующее облик зданий и в целом курорта. Бесцеремонное пренебрежение особенностями архитектурных фасадов, разрушает их целостность и не способствует органичному восприятию объекта. Нами были определены возможные конструкции и принципы их размещения. В частности, теперь не допускается монтаж маркиз, которые нарушают гармонию зданий.

Асгард Брендинг, Красная Поляна, Курорт Красная Поляна, дизайн-код, реклама, рекламная экология, инфоплан, рекламные конструкции, нормативы размещения, маркизы

Возвращение флагов

Флаги — важный элемент, формирующий эмоциональный, праздничный фон курорта. На первоначальном проекте, архитекторами закладывались зоны размещения флагштоков. Их было значительное количество. Позже, в ходе реализации, от них вдруг отказались, установив только небольшое число флагштоков Сбербанка. От этого локация больше воспринималась корпоративной, не имеющей своего бренда. Мы предложили вернуть эту часть проекта в жизнь. Были определены места на площадках перед ключевыми видовыми объектами, формирующими положительный образ курорта. Приветствуется их широкое применение и арендаторами. Для этого на фасадах обозначены места установки и типы конструкций флагштоков.

Krasnaya Polyana resort, identity, система фирменного стиля, red logo, flag, красные флаги, дизайн флага, Asgard

Руководство к действию

В ходе этого проекта нами был произведен анализ ситуации, выявлены очевидные проблемы и предложены оптимальные решения, позволяющие выправить дисбалансы рекламной политики. Мы создали понятный свод правил, который регламентирует появление на территории курорта любых рекламных носителей. Эта упорядоченность значительно упрощает процесс согласования рекламы и способствует гуманизации общественных пространств.

После создания Дизайн-кода мы провели сессию теперь уже для арендаторов, которым подробно разъяснили цели этого свода правил и как им пользоваться.

Асгард Брендинг, Красная Поляна, Курорт Красная Поляна, дизайн-код, руководство по применению дизайн-кода
Asgard Branding, Krasnaya Polyana, Krasnaya Polyana resort, design code, advertising, advertising ecology, infoplan, advertising guideline, advertising constructions, placement standards, rebranding, corporate identity, identity, resort, design, environmental design, graphic navigation system, signboards, showcases, consoles, flags
Асгард Брендинг, Красная Поляна, Курорт Красная Поляна, дизайн-код, руководство по использованию дизайн-кода

Арт-директор / Давид Авакян, Ольга Лосева
Дизайн / Сергей Шибаев, Ильдар Исанбаев
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
2019-2020