Учитывая позиционирование продукта как традиционного качественного крафтового пива, было предложено энергичное и краткое название с немецкими корнями — BRAUS (браус). Выразительное, хорошо запоминающееся слово наилучшим образом легло в основу концепции продукта, открывая перспективу дальнейшей разработки бренда.
BRAUS — это новый игрок на насыщенном пивном рынке, и мы хотели с первых же шагов сделать его узнаваемым и хорошо заметным на полке. Чтобы воплотить в жизнь эту достойную идею, пространство этикетки было разделено на две концептуальные области. Верхняя часть с товарной маркой на выразительном фоне остается графически неизменной и гарантирует узнаваемость бренда независимо от вида продукта.
Нижняя иллюстративная часть этикетки адаптируется непосредственно под сорт пива, каждый из которых имеет свое индивидуальное лицо. В случае с пивом BRAUS это словосочетание перестает быть просто устойчивым выражением, а приобретает прямой смысл. Для каждого продукта подобраны персонажи, внешне и эмоционально соответствующие вкусовым качествам напитка.
Яркий портретный образ, визуализирующий характер продукта, и активная бренд-зона привлекают внимание и четко дифференцируют вкус, помогая потребителю найти «свой» продукт. BRAUS это линейка классических пивных вкусов, чье лицо — сильная и обаятельная личность. В то же время свежее цветовое решение и современная лаконичная графика позволяют бренду шагнуть на новую территорию, охватывая более широкую аудиторию.
Арт-директор / Давид Авакян
Дизайн / Давид Авакян, Ольга Лосева, Станислав Вирин, Полина Савенкова
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
2018