Компания «ОАК Объединённая авиастроительная корпорация», «Центр Бизнес Авиации» аэропорта Внуково, авиакомпания «Азимут» решили реализовать проект чартерных корпоративных перевозок на базе самолётов SSJ100 в VIP­-комплектации. Для работ над брендингом было привлечено наше агентство Asgard.

Ситуация

К началу 2020-х годов в российской авиации сформировалась очевидная потребность в чартерном перевозчике в секторе премиум услуг. Объединённая авиастроительная корпорация (ОАК) стала инициатором этого проекта. Для реализации было выделено несколько бортов региональных лайнеров SSJ100, которые оснащались салоном исключительно бизнес-класcа (all business class). Целевой аудиторией такой авиакомпании становились корпоративные клиенты и различные спортивные клубы. Оператором флота выступает авиакомпания «Азимут», которая уже обеспечивает эффективную эксплуатацию парка SSJ100 на своих маршрутах.

Создание образа

Проект включал разработку новой стратегии бренда, дизайн бренда, дизайна ливреи воздушных судов и интерьера салона, разработку визуальной айдентики и интонаций бренда, а также брендинг вспомогательного транспорта.

Создавая новый символ, мы вдохновлялись аллегорическим образом златокрылой богини Славы. Он и лег в основу главного иллюстративного элемента бренда, превратившись в технологичный «3D-лого». Лаконичный золотой знак сопровождает все атрибуты бренда и является маркером качественных услуг. Для логотипа нами был разработан уникальный шрифт в двух вариантах — кириллическом и латинском.

Ливрея и салон

Понимая запросы аудитории, мы предложили однозначно оригинальное решение для российского рынка. Наша концепция «Авиа-лимузин» была сразу положительно воспринята и утверждена заказчиком. Темный лаконичный силуэт аэроплана выглядит респектабельно и является органичным продолжением привычных символов благополучия и успеха.
Возможности зеркальной трансформации символа бренда позволили без труда размещать его в ливрее на двух противоположных бортах аэроплана.

Салон самолета выдержан в сдержанной корпоративной колористике. Кресла обтянуты кожей двух цветов — темно-серой и теплой коричневой, приближенной к цвету терракоты. Специально для тканей был создан корпоративный паттерн, которым декорируются подушки и пледы.

Корпоративный транспорт

Важным элементом поддержания статуса авиакомпании является собственное вспомогательное транспортное подразделение, которое работает по принципу «от двери — до трапа». Это позволяет выдерживать корпоративные стандарты обслуживания пассажиров на всех этапах предоставления услуг. Несколько типов автомобилей позволяют гибко реагировать на запросы. Весь транспорт брендируется в соответствии со стилем ливреи авиакомпании.

Благодаря нашим общим усилиям по созданию бренда, у авиакомпании появился инструментарий для продвижения на специфическом рынке, возможность предлагать самый высокий уровень обслуживания и современный стиль комфортных взаимоотношений с клиентами.

Арт-директор / Давид Авакян
Дизайн / Давид Авакян, Ильдар Исанбаев, Ольга Лосева
Менеджер проекта / Ирина Лавренко
2021–2022