Проект ребрендинга авиакомпании Red Wings от агентства Asgard.
В 2018 году авиакомпания Red Wings провела закрытый тендер на тотальный ребрендинг. Обновление было связано со сменой политики оператора, увеличением объема перевозок и пополнением парка воздушными судами нового типа.

Asgard Branding, redwings, airlines, авиационный дизайн, speed bird, авиабрендинг, самолет, airplane design, авиакомпания, 3D logo

Техническое задание подразумевало обновление логотипа, корпоративного стиля и ливреи воздушных судов. Находящуюся в эксплуатации авиатехнику перекрашивать не предполагалось, поэтому, чтобы сохранить целостность компании в восприятии потребителя, высказывалась необходимость в сохранении преемственности ключевого образа логотипа и корпоративных цветов.

После исследований рынка и сессий с руководством компании Red Wings нашим агентством были определены основные задачи и возможные направления реализации проекта. В качестве приоритетного было выбрано сохранение смысловых элементов бренда с усилением их эмоциональных характеристик. Наша задача состояла в том, чтобы обновить привычный образ «Красных крыльев», адаптировать его к условиям новой реальности и придать бренду яркое современное звучание.

В первую очередь переработке подверглись базовые элементы фирменного стиля.

Знаменитое крыло является символом авиакомпании с 2008 года. Именно тогда произошла смена названия и появился бренд Red Wings. Спустя десять лет, это хорошо визуализируемое название нуждалось в современной трактовке и новой идеологии. Существующий графический стиль устарел и перестал отвечать ожиданиям потребителей. Поэтому мы поставили своей целью создать образ современной, высокотехнологичной и, в то же время, дружелюбной компании.

Изобразительная часть знака была отрисована заново. Решено было отказаться от прежнего «флагового» силуэта крыла в пользу динамичного символа Speed bird. Этот свежий образ, наполненный энергией, воплотил в себе новую подъемную силу, готовую изменить лицо компании. Серьезной переработке подверглась и шрифтовая группа. Предложенный вариант наилучшим образом гармонирует с графическим стилем знака, подчеркивая его принадлежность к современным технологиям и методам ведения бизнеса.

old logo, red wings airlines
new logo, red wings, airlines, speed bird, новый логотип авиакомпании, red, красный логотип, разработка фирменного стиля, Asgard
Asgard agency, Red Wings, logo, livery design, авиация, brand identity, airlines corporate identity
Asgard agency, Red Wings, logo, livery design, авиация, brand identity, airlines corporate identity

Была сохранена корпоративная цветовая гамма, но оттенки стали более насыщенными и чистыми. Чтобы достичь эффекта объемного символа, мы ввели дополнительные градации красного и серого.

Продумывая многочисленные точки соприкосновения бренда с реальностью, мы постарались учесть максимально широкий спектр применения корпоративного стиля: графика, объемные изображения логотипа, паттерны, а также элементы оформления интерьера и экстерьера.

Самым главным носителем бренда авиакомпании является ливрея воздушного судна. Разумеется, ей было уделено особое внимание. Основным фоном прежней ливреи был светло-серый. Это не лучшим образом сказывалось на восприятии бренда, создавая ощущение несвежести.

В своем варианте мы предложили отказаться от использования большой массы серого. Белый корпус стал чистым и более легким. Новый символ встречает пассажиров непосредственно при входе в самолет. «Speed bird» был намеренно размещен таким образом, чтобы до него можно было дотянуться рукой. Это максимально сократило дистанцию воздействия на потребителя. Также, для привлечения внимания к ребрендингу, было предложено несколько судов выполнить в нарядной красной ливрее. В целом айдентика в новых корпоративных цветах выглядит воодушевляюще оптимистично.

Нам было приятно и комфортно работать над этим проектом. Открытое и позитивное взаимодействие с руководством авиакомпании позволило создать в рабочей группе благоприятную и творческую атмосферу.

агентство Асгард, Red Wings, ред вингс, airplane, airline, брендинг авиакомпании, хвост самолета, aircraft keel
Red Wings airlines, livery design, дизайн ливреи самолета, авиация, Асгард Брендинг
Red Wings, Asgard Branding, airlines, авиационный дизайн, speed bird, авиабрендинг, самолет, airplane design, мотоголдола
Red Wings airlines, livery design, дизайн ливреи самолета, red airplane, Asgard Branding
Asgard Branding, Асгард Брендинг, David Avakyan, Давид Авакян, design, sketch, red wings, redwings
Asgard Branding, Red Wings, logo sketching, лого дизайн, рабочий процесс, speedbird
Asgard Branding, Red Wings, livery sketching, livery design, ливрея самолета, redwings
Асгард Брендинг, David Avakyan, Давид Авакян, Ильдар Исанбав, Ildar Isanbaev, sketch, эскиз
асгардбрендинг, red wings, ред вингс, brand identity, фирменный стиль, авиадизайн, pattern, фирменный узор, паттерн
red wings, ред вингс, brand identity, фирменный стиль, авиадизайн, pattern, фирменный узор, паттерн
red wings, редвингс, brand identity, фирменный стиль, авиадизайн, pattern, фирменный узор, Asgard
red wings, ред вингс, brand identity, фирменный стиль, авиадизайн, pattern, фирменный узор, паттерн
ред вингс, logo pattern, brand identity, фирменный стиль, авиадизайн, pattern, фирменный узор, паттерн
Asgard, Red Wings, airlines, брендирование офиса, red office, red wall
Asgard Branding, брендирование автотранспорта, фирменный стиль, авиация, наземные службы, logo design
Checkin, design, Asgard Branding, стойки регистрации, airlines identity, аэропорт
Red Wings, Asgard Branding, airlines, авиационный дизайн, speed bird, авиабрендинг, самолет, airplane design,

Арт-директор / Давид Авакян
Дизайн / Давид Авакян, Ольга Лосева, Станислав Вирин, Ильдар Исанбаев, Полина Савенкова
Менеджер проекта / Надежда Манохина
2018